Обувная сеть Tervolina также открыто говорит о своём производстве: обувь они изготавливают в Тольятти, на фабрике «Лидер». Название Tervolina не было придумано случайно — оно сохранилось с тех времён, когда компания не занималась производством, а лишь импортировала обувь из Чехии и Венгрии.
Российские бренды, которые притворяются иностранными
Многие покупатели не догадываются о том, что за звездами английской и итальянской моды на самом деле стоят российские производители. В этой статье мы расскажем о самых известных псевдо-иностранных — а иногда и поддельных — брендах.
Согласно исследованиям, проведённым среди 3778 магазинов в Москве, 2528 из них используют иностранные названия, причем половина из них пытается убедительно имитировать происхождение из определённой страны. История показывает, что россияне склонны считать иностранную одежду и обувь (исключая Китай и Турцию) более модной и качественной по сравнению с местной продукцией. И хотя это мнение основано на первичных фактах, ряд отечественных производителей прекрасно осознают, как сильно россияне любят все иностранное, и используют это в своих интересах.
Чтобы добиться желаемого эффекта, марки часто выбирают названия, которые звучат похоже на итальянские, например, с окончаниями на -etti, -anni, -ini, -li -o (-io), или англо-американские. В этом нет ничего предосудительного; такие подходы используются даже в признанных столицах моды, таких как Италия. Примером может служить марка Henry Cotton’s, название которой звучит на английский манер и ориентировано на любителей английского стиля, хотя на самом деле она была основана в Италии в 1978 году. Главное отличие в том, что они никогда не скрывали своих корней, поскольку название созвучно их одежде.
Интересно отметить, что на ребрендинг стоило бы отреагировать российской фабрике «Большевичка», название которой звучит комично в сочетании с образами современных бизнесменов. Тем не менее, это исключительно их дело, поскольку они не вводят никого в заблуждение.
Три категории российских брендов, которые выдают себя за иностранные
Все марки,Claimed Foreign, можно разделить на три группы.
Первая категория включает марки, которые не скрывают своего российского происхождения и имеют только название на иностранном языке. Примером является Тимати с его брендом Black Star; никому не приходит в голову сомневаться в его внутренних корнях и культурных связях.
К первой категории относится INCITY — российский fashion brand, созданный в 2005 году. Это сеть магазинов модной женской одежды, принадлежащая ОАО «Модный континент». Придумав иностранное название (которое, кстати, не несет четкого указания на страну происхождения), эта марка с самого начала заявляет о своей российской идентичности и не испытывает никакого дискомфорта по этому поводу. Использование английского языка также становится интернациональной нормой, это и модный тренд, и элемент маркетинга.
Подобное можно сказать и о Henderson — сети магазинов мужской одежды.
Ко второй категории относятся российские бренды, которые не скрывают своего происхождения, но помимо названия не имеют ничего общего с иностранными аналогами. Несмотря на это, покупатели продолжают покупать такую одежду и обувь, полагая, что в ней присутствует некая иностранная нотка. Эти марки не создают фальшивых предысторий своего создания, а просто скромно умалчивают о своей принадлежности. На их официальных сайтах, как правило, вы не найдете ясных указаний на их российское происхождение. Вместо этого, такие формулировки, как «компания такая-то появилась на российском рынке в таком-то году» можно истолковать так, будто она пришла на российский рынок из-за границы.
Вот примеры таких компаний и формулировки, которые они используют на своих веб-сайтах:
- Обувная марка Paolo Conte (Paolo Conte fashion, P.Cont) основана в 2000 году;
- Производитель женской деловой одежды TOM KLAIM возник в 1993 году;
- Обувная компания RALF RINGER пришла на российский рынок в 1996 году;
- Компания TERVOLINA присутствует на рынке с 1992 года;
- Компания O’STIN начала свою историю в России в 2003 году;
- SAVAGE начала свою деятельность с 2000 года;
- Камелот открыл свой первый магазин в Москве в 1997 году;
- OGGI, который с 2010 года известен как oodji, начал свою историю в 1998 году;
- Sela начала своё существование в 1991 году;
- ZOLLA начала свою историю на российском рынке в 2004 году в Москве;
- KANZLER за 18 лет присутствия на российском рынке завоевал доверие российских мужчин.
Эта категория требует особого упоминания, так как марка Mascotte принадлежит компании OOO Москот-шуз. Изначально они усердно пытались создать имидж надежного английского бренда: даже на сайте компании ранее указывалось, что головной офис расположен в Лондоне. Однако сейчас вся информация убрана, осталась только отметка о том, что в 2000 году бренду Mascotte началась работа на российском рынке с открытием представительства в Москве. Высокие для Российского рынка цены и качество, которое не соответствует западным стандартам, может навести потребителей на мысли о фактической принадлежности бренда.
Третья категория включает марки, которые умышленно вводят потребителей в заблуждение относительно происхождения самой марки и мест производства их продукции. Эти бренды создают вымышленные истории о своем пути к успеху, и если вы посетите их официальные сайты, то можете наткнуться на волнительные рассказы о вековых традициях и истинном итальянском (или любом другом) качестве. Они даже разрабатывают логотипы, которые призваны убедить покупателя в том, что он приобретает подлинный иностранный продукт, а не что-то, сделанное в России или Китае.
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ?
Наша цель заключается в том, чтобы сделать вас красивее и счастливее, наполнить вашу жизнь радостью и уверенность с каждым шагом.
Уже на протяжении 30 лет мы, не отступая от своих принципов, занимаемся любимым делом, открыто заявляя о себе как о Лидере обувной моды. Мы никогда не следуем за модой слепо и стараемся глубоко осмыслить её процессы и тенденции – чтобы предоставить вам модели, которые останутся актуальными на протяжении многих сезонов.
Мы уверены, что искусство нашей компании TJ заключается не только в создании красивых предметов, но и в их полезности. Каждая пара нашей обуви представляет собой произведение искусства, которое не только радует глаз, но и поддерживает вас с каждым шагом и прикосновением.
Мелочей не существует: дизайн TJ отличается особой тщательностью и вниманием к деталям. В каждом элементе нашей продукции вы почувствуете любовь и заботу, вложенную в его создание.
Качество — основополагающий принцип нашей работы. Настоящее качество долговечно и экологично.
Знания о анатомии человека, и в частности анатомии стопы, являются основой, на которой мы создаем наши модели, что побуждает нас постоянно улучшать наши колодки и совершенствовать манекены.
Мы верим в достижимость совершенства.
КАК МЫ НАЧИНАЛИ?
TJ COLLECTION был основан в 1993 году в Лондоне выходцами из СССР, выпускниками МГУ — Тимуром и Юлией. Их инициалы и стали основой для названия бренда.
В разработке первых коллекций участвовали британские дизайнеры Тим и Фиона Слэк (Tim & Fiona Slack). Первые клиенты бренда состояли из салонов, расположенных в Восточной Европе и Южной Африке.
Интерес к английской обувной культуре привел основателей к сотрудничеству с SATRA Technology Center — ведущим международным центром стандартизации в обувной индустрии. Это сотрудничество дало возможность углубленно изучить технологические процессы и задать высочайшие стандарты качества для всех изделий бренда.
У компании открылось представительство в Йоханнесбурге (Южноафриканская Республика).
В Великобритании была зарегистрирована торговая марка TJ COLLECTION.
В московском ГУМе открылся первый салон TJ – это был один из первых магазинов в Москве, где продукция была выставлена на открытых витринах, а не за прилавком, что стало инновацией для российского обувного рынка того времени.
Команда бренда открыла офис во Флоренции.
Было открыто представительство в Порту — одном из крупнейших экономических центров Португалии.
Начал работу салон TJ COLLECTION в Лондоне на популярной улице South Molton Street, где в то время находилось 13 обувных магазинов.
Компания открывает первый магазин обуви CARNABY в Охотном ряду на Манежной площади в Москве.
В 1998 году в Москве, на Красной Пресне, открывается первый мультибрендовый обувной салон CHESTER.
Салон TJ COLLECTION на South Molton Street получает UK Footwear Award — награду, вручаемую лучшему обувному магазину в Великобритании (The British Footwear Association).
Также была представлена первая коллекция фирменных аксессуаров TJ COLLECTION.
Запуск официального сайта www.tjcollection.com
Компания запускает собственную линию одежды TJ COLLECTION.
Открыт юбилейный 100-й салон обуви и аксессуаров.
Общее количество салонов TJ COLLECTION достигло 200.
Запуск интернет-магазина www.tjcollection.ru. Развитие онлайн-торговли стало одним из ключевых направлений работы компании.
Бренд начал сотрудничество с платформой Amazon.
Согласно исследованию Роскачества, обувь TJ COLLECTION была признана одной из лучших в России. Эксперты системы мониторинга качества проверили 25 пар обуви у популярных в России брендов по 17 критериям, и женские кожаные туфли TJ признаны лидерами.
Запуск продаж на европейской платформе Zalando.
Компания перешла на новое экологичное упаковочное решение и отказалась от производства 1 миллиона пластиковых пакетов. Основная идея упаковки заключается в ее повторном использовании, легкой переработке, а также в возможности формирования материала под нужный размер продукта.
Компания отмечает 30 лет со дня основания бренда TJ COLLECTION, что соответствует 60 сезонам, полным красоты, творчества и стремления к совершенству в линиях и материалах.
На сегодняшний день наша компания представлена более чем в 200 салонах в Европе, а также на крупных европейских онлайн-ринках. Офисы компании расположены в Великобритании (Лондон), Италии (Флоренция), Испании (Барселона), Португалии (Порту) и Гонконге. На российском рынке компания представлена под тремя брендами: TJ COLLECTION, Carnaby и Chester.
Два мяча
Интересная история заключается в том, как бренд восстанавливает эстетику и качество советской обуви. Когда-то прогрессивная молодежь Союза требовала долговечные и привлекательные спортивные кеды, и в итоге они были созданы по всем стандартам советского и китайского производств. Обувная коллаборация между этими странами получила название «Два мяча». Кеды оказались невероятно популярными, но с распадом Советского Союза они стремительно исчезли с рынка. Тем не менее, в 2016 году марка была возрождена и вновь представила свои советские модели. Внешне они точно такие же, как их предшественники, но благодаря современным технологиям стали значительно более прочными и долговечными.
Стоимость пары: 4 900–7 900 рублей.
Vanlim
Этот бренд предлагает универсальную женскую обувь, подходящую для любых случаев и погодных условий. Основательница марки Татьяна Олейник сформулировала два главных правила для своих коллекций: продуманный дизайн и высокое качество. И, стоит отметить, что бренд строго соблюдает эти принципы на протяжении многих лет. Все модели изготавливаются вручную из полностью натуральных материалов шести мастерами. Коллекция, хотя и небольшая, но вполне универсальная: классические ботинки челси в нескольких вариантах, кожаные лоферы в трёх оттенках и туфли на широком каблуке в четырёх цветах. Все достаточно просто, но вместе с тем изыскано и долговечно.
Стоимость пары: 16 000–24 000 рублей.
Afour
Уникальность ботинок и туфель от этой марки в их индивидуальном подходе. Бренд предлагает удобный конструктор, позволяющий клиентам создавать модели самостоятельно: выбирать материалы, цвет подошвы, шнуровку, язычок, основную часть, оформление логотипа и другие детали. Заказ обрабатывается в течение трех недель. Таким образом, среди популярного ассортимента представлены хайкеры из гладкой кожи, демисезонные ботинки и кроссовки.
Nikita Kovalev
Бренд представляет необычную мужскую обувь в ретро-стиле. Каждую пару мастера шьют вручную по традиционной технологии. В дополнение к стандартным черным и коричневым оттенкам, марка предлагает более яркие варианты — красные, зеленые и голубые. Уникальная деталь такого стиля легко станет центром внимания в любом гардеробе.
TJ Collection — чья обувь?
CHESTER
Дизайнеры бренда черпают вдохновение из атмосферы старинного английского города Честер, известного своей уникальной архитектурой и традиционными ремеслами. Обувь, носящая это имя, демонстрирует приверженность британскому стилю, который по всему миру ассоциируется с надежностью и устойчивостью. CHESTER не только следует традициям обувщиков Туманного Альбиона, но и разрабатывает собственные технологии, направленные на создание максимального комфорта для стопы. Ставка на вневременную классику позволяет CHESTER предлагать достойные модели для любых ситуаций.
Стильные аксессуары под маркой TJ COLLECTION могут служить отличным дополнением к вашей обуви и доступны в нашем интернет-магазине.
TJ Collection — чья обувь?
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ?
Мы стараемся сделать вас более красивыми и счастливыми, поднять вам настроение и придать уверенности с каждым вашим шагом.
На протяжении 30 лет, не сдавая своих позиций, мы продолжаем заниматься любимым делом, под девизом «Лидер обувной моды». Мы никогда не гоняемся за модой вслепую и всегда стараемся постигнуть ее истинные процессы, чтобы предложить модели, которые будут актуальными в течение многих сезонов.
Мы уверены, что искусство TJ заключается не только в эстетике, но и в полезности наших изделий. Каждая пара нашей обуви представляет собой объект искусства, который радует глаз и поддерживает вас с каждым шагом.
Мы знаем, что каждая деталь имеет значение. Дизайн TJ отличается тщательностью и продуманностью, и вы почувствуете любовь и заботу в каждом элементе нашей продукции.
Качество — основополагающий принцип всей нашей работы. Настоящее качество долговечно и соответствует экологическим требованиям.
Знания о строении человека, особенно о строении стопы, становятся основой, на которой мы создаем наши модели, поэтому мы продолжаем улучшать наши колодки и модернизировать манекены.
Мы верим, что совершенство возможно.
КАК МЫ НАЧИНАЛИ?
TJ COLLECTION был основан в 1993 году в Лондоне выходцами из СССР, выпускниками МГУ — Тимуром и Юлией. Их инициалы стали основой для названия бренда.
В процессе создания первых коллекций принимали участие британские дизайнеры Тим и Фиона Слэк (Tim & Fiona Slack). Первые клиенты бренда — это салоны из Восточной Европы и Южной Африки.
Любовь к английской обувной культуре привела основателей к сотрудничеству с SATRA Technology Center — самым важным международным центром стандартизации в обувной индустрии. Это дало возможность основателям основательно изучить технологические процессы и установить высочайшие стандарты качества для всей продукции бренда.
Компания открыла представительство в Йоханнесбурге (Южная Африка).
В Великобритании была зарегистрирована торговая марка TJ COLLECTION.
В московском ГУМе открывается первый салон TJ — это был один из первых магазинов в Москве, где продукция была выставлена на открытых витринах, делая акцент на доступности, а не закрытости за прилавками. Это стало новшеством для российского обувного рынка на тот момент.
Команда бренда открыла офис во Флоренции.
Компания открыла новый офис в Порту, одном из крупнейших экономических центров Португалии.
Запускается салон TJ COLLECTION на улицах Лондона, в частности на South Molton Street, которая считалась обувной меккой британской столицы.
Компания открывает свой первый магазин обуви CARNABY в Москве, на площадке Охотного ряда на Манежной площади.
В 1998 году в Москве на Красной Пресне открылся первый мультибрендовый обувной салон CHESTER.
Салон TJ COLLECTION на South Molton Street удостоен UK Footwear Award, награды, вручаемой британским обувным ассоциациям лучшему обувному магазину года.
Также была представлена первая коллекция фирменных аксессуаров TJ COLLECTION.
Запуск официального сайта www.tjcollection.com.
Компания запускает собственную линию одежды под брендом TJ COLLECTION.
Запускается юбилейный 100-й салон обуви и аксессуаров.
Количество салонов TJ COLLECTION достигло 200.
