Селебрити /селебритиз

Тем не менее, не только мечты о совместном танце с любимыми знаменитостями лишают нас сна в ночное время. Наша невероятная фантазия также рисует множество других веселых образов. К примеру, представьте, что каждая знаменитость становится персонажем волшебного фольклорного мира. Вполне оправданно можно утверждать, что Алсу является Снегурочкой нашего отечественного шоу-бизнеса, тогда как Бритни Спирс — это олицетворение Золушки, покорившей Голливуд.

Селебрити — это кто? значение, синонимы и объяснение

Редко бывает необходимость открывать вместе с толковым словарем еще и англо-русский, но иногда такая потребность возникает. Если мы обратимся к последнему, он с радостью изложит нам истоки этого широко распространенного термина «celebrity». На первый взгляд видно, что это типичная калька с английского языка. Если это так, было бы полезно узнать, как именно переводится данное слово. У понятия «селебрити» две основные трактовки:

1. Известность, слава, популярность.
2. Знаменитость, звезда кино, телевидения или театра.

Заметим, что в английском языке нет разделения между самим феноменом популярности и тем лицом, которое находится под давлением этой популярности. Иными словами, в английском языке популярность и ее носитель обозначаются одним и тем же словом.

С этого момента нам стоит отвлечься от привычного повествования и удержаться на специфике русского языка в употреблении данного слова.

Кто такие инфлюенсеры

Инфлюенсеры — это универсальный термин, который объединяет самых разных лидеров мнений, начиная от селебрити и заканчивая блогерами и видеоблогерами.

Инфлюенсер-маркетинг продолжает развиваться: профессионалы в области маркетинга и PR активно выбирают этот инструмент, вычисляя, что общий объем инвестиций в эту категорию в 2020 году может достичь 10 миллиардов долларов. Инфлюенсер-маркетинг помогает эффективно донести информацию о продукте через лидера мнений, а не просто кричит «Купите меня!».

К большому сожалению, многие все еще продолжают называть лидеров мнений лишь блогерами.

Важно понимать, что не все селебрити и медийные личности являются блогерами. Используя социальные сети, они в первую очередь делятся моментами своей жизни и творчеством, что также делают множество других пользователей.

Блогеры же изначально выбрали блогинг как основное направление своей деятельности, а не как дополнение к профессии или творческому саморазвитию.

По результатам опроса, проведенного международным агентством Mediakix в 2019 году, выяснилось, что 61% респондентов среди маркетологов не всегда понимает, как правильно выбрать инфлюенсера для своих проектов или рекламных кампаний.

Инфлюенсер должен полностью соответствовать философии вашего бренда и отражать его ценности. Его стиль общения (tone of voice) должен гармонировать с тоном вашей компании.

Если, например, вам нужно рассказать о корме для домашних животных, а у выбранного вами инфлюенсера нет домашних животных и он открыто заявлял о своей сильной аллергии на собак и кошек в недавних публикациях, — такой инфлюенсер явно не является подходящим вариантом.

Другой пример: вы представляете йога-студию или фитнес-кафе, но ваш инфлюенсер — это любитель ночных вечеринок и фастфуда. Такой контраст создаст ложное впечатление у аудитории. Хотя можно, конечно, представить историю о том, что ваш инфлюенсер решил следить за своим здоровьем, но такие изменения должны быть искренними и правдоподобными.

Кого относят к селебрити

В данное понятие входят инфлюенсеры и авторитетные мнения — интернет-знаменитости, которые стали известными благодаря своей профессии. Также к селебрити относят элиту общества, богатых и знаменитых людей.

Это звезды в разных областях:

• артисты (актеры, певцы, музыканты, ведущие, комики);
• представители творческих профессий (писатели, художники, дизайнеры, режиссеры, фотографы, модели);
• спортсмены;
• блогеры;
• политики, общественные деятели, филантропы;
• предприниматели;
• журналисты;
• светские личности.

Рекламные коллаборации и интеграции с блогерами — один из инструментов селебрити-маркетинга. Например, Тинькофф Банк выпустил карту с исключительным дизайном от Кати Клэп, а она поделилась этой новостью в своем блоге.

Кто и зачем сотрудничает с селебрити

Селебрити-маркетинг востребован в самых различных сферах бизнеса: от розничной торговли до финансовых услуг.

Артист Баста снялся в рекламе Яндекс Маркета.

Участие знаменитостей в рекламных кампаниях позволяет:

Привлекать внимание целевой аудитории. Лицо, знакомое потребителям из рекламы, привлекает внимание зрителей и склоняет их к просмотру рекламного ролика.

Арнольд Шварценеггер и Сальма Хайек предстают в образах Зевса и Геры в рекламе BMW.

Вызывать эмоциональный отклик у клиентов. Знаменитости оказывают значительное влияние и вызывают эмоциональные реакции у потребителей. Если звезда выбрана правильно, то эти эмоции будут позитивными: зрители будут наслаждаться интересной рекламой с их любимым селебрити и ассоциировать положительные ощущения с брендом и продуктом. Эмоциональная привязанность формирует позитивное отношение целевой аудитории к марке и способствует увеличению продаж.

Юмористические ролики с Дмитрием Нагиевым являются визитной карточкой компании МТС.

Создать имидж бренда и продукта. Селебрити привносят свой имидж в бренд и его продукцию. Если знаменитость ассоциируется с успехом, то и рекламируемый продукт воспринимается как символ успеха и процветания. Клиенты желают подражать звезде и стремятся стать похожими на нее, приобретают товар или услугу, чтобы ощутить связь с образом, который создает реклама.

Этот аспект особенно актуален при продвижении товаров с высокими имиджевыми характеристиками, такими как парфюмерия, дорогие автомобили или брендовая одежда.

Для рекламы своего нового аромата Lancome выбрал американскую актрису и певицу Зендею, которая символизирует успех и реализацию мечты. В рекламном ролике она уверенно управляет лошадью, что является метафорическим призывом следовать своим мечтам.

Увеличить доверие потребителей. Селебрити являются авторитетами для целевой аудитории. Люди им доверяют и слушают их мнения. Реклама с участием известных личностей переносит это доверие на бренд: если знаменитость одобряет товары, то потребители воспринимают их как более качественные.

По данными исследования Анкетолога, среди российской молодежи и людей среднего возраста больше всего доверия вызывают Дмитрий Нагиев и Полина Гагарина, в то время как старшее поколение доверяет Константину Хабенскому, Дмитрию Маликову и Сергею Безрукову.

Повысить известность бренда. Реклама с участием селебрити предоставляет медиа-поводы для новостей и обсуждений. СМИ пишут об этих событиях, обсуждают их в телепередачах и на радио. Информация охватывает широкую аудиторию, что создает шумиху вокруг бренда и увеличивает его узнаваемость.

Медиа-ресурс Sostav.tv сообщил о том, как актёры Юлия Снигирь и Максим Матвеев стали амбассадорами новой коллекции компании Zarina.

Селебрити /селебритиз

InvestFuture.ru — цифровые медиа для частных инвесторов и трейдеров. На данном ресурсе представлены последние новости экономики, бизнеса и финансов, аналитическая информация о фондовых рынках, актуальные графики и курсы в режиме онлайн. Прогнозы курсов доллара, евро, биткоина, а также цен на нефть и золото на 2024-2025 годы.

Оставить отзыв о сайте

Дополнительная информация

• Предупреждение о рисках
• Соглашение об использовании файлов cookie
• Правила написания комментариев и отзывов
• Правила использования материалов сайта
• На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии

Подпишитесь на рассылку, чтобы не пропустить самые важные новости и полезные материалы.

Селебрити: что это значит простыми словами и как им стать

Не родись красивым — или, проще говоря, что означает слово «селебрити». Скажем откровенно, меня всегда смущали новые термины, внедряющиеся из английского языка. Мы слышим новое модное слово и сразу понимаем, что для него давно уже придумано аналогичное выражение в нашем языке.

Причем это произошло задолго до того, как этот очередной англицизм пробился в наш повседневный словарь. Поэтому иногда приходится обращаться к Google-переводчику, чтобы перевести «новый» термин на более привычный язык. Но в случае с «селебрити» это оказалось более сложной задачей.

Я не нашел адекватного объяснения, что же это слово означает на самом деле. Поисковые системы, по запросу на эту тему, выдают несколько статей, написанных явно некомпетентными авторами за «100 рублей за тысячу знаков».

Погодите, вы хотите сказать, что эта тема сводится лишь к переводу слова с английского и выставлению изображений Брэда Питта и Анджелины Джоли? Да нет же, ведь селебрити — это один из самых мощных инструментов в сфере маркетинга.

Прямо сейчас я это и докажу. Несколько лет назад мне удалось участвовать в тренинге в качестве участника. Как обычно, в первую же день я пришел намного раньше всех и занял, как мне тогда казалось, лучшее место в зале.

Причины появления феномена

В современном обществе слово «селебрити» используется повсеместно (латинское «celebre» переводится как «популярный» или «знаменитый»). Существует две диаметральные версии, объясняющие возникновение феномена селебрити. Первая версия утверждает, что знаменитость — универсальное явление, существовавшее во всех обществах и во все времена. Вторая версия настаивает на том, что феномен селебрити появился сравнительно недавно и связан с ростом массовой культуры, появлением общества спектакля и преобладанием аудиовизуальных медиа. В упрощенной формулировке эти теории можно сформулировать так: известные люди существовали всегда, но в прошлом их известность базировалась на подвиге или таланте, тогда как современные знаменитости известны больше лишь благодаря освещению своих жизней в СМИ. Приверженцы этой теории утверждают, что знаменитость является медийным феноменом и примером тавтологии, формулу которой вывел Дэниел Бурстин, определив звёзд как людей, известность которых основана только на том, что они попали в телевизор.

Профессор социологии и культурологии Ноттингем Трент Университета в Великобритании Крис Роджек выделяет три основных типа известности:

• предписанная
• достигнутая
• приписанная

Предписанная известность представляется в наследство (как, например, у Пэрис Хилтон или принца Уильяма); достижимая известность получается благодаря таланту или успеху в соревнованиях (как у Майкла Джордана, Пеле или Роналду); приписанная известность же — это известность, образованная из псевдособытий, которые созданы самим медиа и часто не имеют ничего общего с действительностью. По мнению Роджека, существуют и такие категории, как celetoids и celeactors. Celetoids — это сжатая, концентрированная форма знаменитости. По теории Роджека, основная цель существования celebrities заключается в том, чтобы получить свой «момент славы», а затем быстро исчезнуть из поля зрения общественности. Роджек использует термин celetoid для группы знаменитостей, получивших известность благодаря таким медиаформатам, как реалити-шоу. Создание псевдособытий (этот термин также принадлежит Даниэлу Бурстину) и организация PR-акций переписали привычный расклад вещей. Для незапланированных событий нужен был герой, для организованных — знаменитость. Герой, как упоминает Бурстин, прославился своими делами, тогда как знаменитость известна благодаря созданному имиджу. Герой создавал себя сам, тогда как знаменитость формировалась средствами массовой информации. Персонаж селебрити служит для создания более приземленного образа, который может быть полезен для практических целей: выборов, продаж компаний или других товаров, как табачная продукция и т. д. Когда же имидж перестает работать, его можно просто заменить на другой. Теперь, как подчеркивает Бурстин, язык имиджей доминирует повсюду и вытеснил язык идеалов.

Джозеф Бурго, автор книги «Осторожно, нарцисс! Как вести себя с этими самовлюбленными типами», утверждает, что звёзды кино или музыканты становятся знаменитыми не за счет воплощения высоких универсальных ценностей, а часто «знамениты именно потому, что они знамениты».

Как найти контакт с селебрити обычным людям

Несомненно, многие из нас были бы на седьмом небе от счастья, если бы могли познакомиться с знаменитостями. Мы наблюдаем за ними в глянцевых журналах, на красных ковровых дорожках и в кинотеатрах, создавая у себя впечатление, что стать частью их круга — невозможно. Мы считаем себя обычными людьми, однако наша интуиция и способности могут наделить нас особыми возможностями! Но как же найти с ними общение, исходя из наших скромных возможностей?

Прежде всего, давайте вспомним об основе — включении ума. Но это не та кнопка, которую некоторые из нас ошибочно принимают за пульт от телевизора, чтобы переключать программы и выключать реалити-шоу о Кардашьянах. Вместо этого, давайте использовать мой ум — да, у нас есть интернет! Это наша тайная сила, наша волшебная палочка. Благодаря социальным сетям мы можем узнать даже то, что наши любимые знаменитости ели на завтрак или куда они пошли в туалет. Заходите на их страницы, внимательно читать комментарии их поклонников. Постарайтесь понять, что вас интересует в их жизни: могли бы они быть на тех волнах, где вы купались накануне, или видели ли их во своих самых любимых фильмах.

Но не ограничивайтесь лишь виртуальной реальностью! Попробуйте найти мероприятия, где знаменитости представляют свои уникальные проекты или скрываются от общественных глаз, прячась в своих роскошных апартаментах. Изучайте газеты, внимательно посмотрите на афиши. Известные люди, как и все мы, любят собираться вместе, предаваясь обсуждениям своих достижений.

Если вам кажется, что все это слишком сложно, подумайте о том, чтобы просто выразить свое восхищение вашему кумиру. Да! Вы правильно услышали! Отправьте им свои послания, напишите им письмо, а может быть, даже сделайте их портрет на своей деревянной игрушке. Таким образом, вы поднимете вероятность, что они обратят на вас внимание! Но помните, если вы решите покорить их сердца, обязательно передайте только свои самые искренние пожелания. Не забудьте написать свой адрес, чтобы они могли отправить вам свои благословения — или, в лучшем случае, их счета на несколько миллиардов.

Но серьезно, у нас нет никаких ограничений! Не только знаменитости могут приходить к нам, мы можем также, у нас есть возможность прийти к ним. Помните, что селебрити также жаждут внимания со стороны обычных людей, одетых в повседневную одежду. Найдите способ попасть на их мастер-классы, присоединиться к благотворительным акциям или посетить их выступления. Попробуйте запутаться среди восторженных лиц и привлечь их внимание с помощью игривого разговора или яркого наряда. Возможно, они смогут заметить вас, и даже предложить вам стать их личным помощником!

Последний и, возможно, самый важный совет. Идите на встречу звездам — будьте сами звездами! Не изменяйте себе, сохраняйте свой собственный ритм и уникальный свет, который ореолит вас и делает вас особенными. И помните, что когда вы идете вместе с известными и великими, мы как сплошная красивая звездная ночь, сверкаем вместе на темно-синем небосклоне.

Так что не теряйте надежды, друзья! Находите контакт с селебрити, используя свой незаурядный ум, вашу безграничную виртуальную энергию и безудержную креативность. И помните, что вы можете стать героем вашей собственной истории, а мы все будем здесь ждать, когда вы расскажете, какую знаменитость вы пригласили на чашку кофе!

Чем полезны и вредны селебрити для бизнеса и других отраслей

Селебрити — это как сладкое печенье. Оно вроде бы замечательное, но у него есть свои темные стороны. Давайте подробнее рассмотрим, какие преимущества и недостатки могут быть у знаменитостей для различных бизнесов и других сфер.

Положительные качества селебрити

Селебрити, безусловно, могут быть супергероями рекламы! Они способны превратить самый скучный продукт в нечто восхитительное и привлекательно успешное. Даже малоприметный бизнес может взлететь в продажах, если его поддержит звезда с блестящим автомобилем и шикарным гардеробом.

Представьте, ваша компания производит пылесосы, и кто-то может подумать, что это скучно и никому не интересно. Но вот на сцену выходит супермен рекламы — селебрити. Он начинает сражаться с пылью, показывая, как ваш пылесос спасает мир от грязи. Теперь все хотят иметь такой невероятный пылесос! Таким образом, селебрити может значительно увеличить объем продаж и привлечь новых клиентов.

Отрицательные свойства селебрити

Но у рекламных супергероев есть и свои тёмные стороны. Одним из них является ненадежность. Как бы ни была яркой и заметной звезда сегодня, она может исчезнуть завтра, словно волшебник, который уходит по ветру. Ваш замечательный пылесос, который благодаря рекламе с селебрити обрел популярность, может внезапно утратить свои продажи, если звездный спонсор уйдет из кампании.

Еще одной потенциальной угрозой является требовательность селебрити. Они яркие, они становятся известными благодаря своим потрясающим внешним данным, миллионам поклонников и бесконечно меняющимся нарядам. Но иногда они могут быть слишком дорогими и недоступными для малышей-бизнесменов. Вы можете поверить, что для рекламы вашего пылесоса вы хотите задействовать Леди Гагу, но ваш бюджет говорит вам: «О Боже, это слишком дорого!».

Также селебрити могут отвлекать внимание не своими талантами и достижениями, а шумом и скандальными выходками. Как говорят, они сосредоточены только на моде, стиле и вечных вечеринках. Возможно, такие звездные персоны затмят кухню и другие сферы, оставив потребителей без интереса к важности качественного питания и других повседневных вещей.

Таким образом, селебрити можно рассматривать как двусторонний меч. Они могут поднять ваш бизнес до небес или преобразовать его в пустую оболочку. Всё зависит от того, как вы используете свою рекламную звезду. Будьте внимательны и осторожны, выбирая партнеров из мира знаменитостей. Не забывайте: даже самый простой пылесос может стать суперпылесосом благодаря правильному выбору селебрити!

И что же делать в такой сложной ситуации? Вы можете попробовать самим стать звездой и развивать свой бизнес благодаря своему обаянию и таланту. Можете выбрать менее известного, но более стабильного и надежного специалиста. Или, наконец, вы можете вовсе отказаться от звездной рекламы и внушать доверие к своему продукту с помощью его качества и достоинств. И помните главное: не дайте себя ослепить блеском или шумом, а идите по своему собственному пути в вашем уникальном темпе.