Профессии в сфере рекламы

Специалист взаимодействует с различными СМИ, координирует процесс заказа рекламных материалов в типографиях и рекламных агентствах, а также организует и контролирует распространение рекламных материалов.

Менеджер по рекламе

В приложении Unisender имеется интеллектуальный AI‑ассистент, который может помочь вам в различных аспектах создания рассылок.
Ассистент предлагает идеи для тематики и текстов писем,
создает соответствующие изображения и предоставляет советы,
как оптимизировать вашу рассылку для лучшего отклика.

Менеджер по рекламе — это профессионал, занимающийся продвижением товаров и услуг компании с помощью рекламных кампаний. Его работа включает планирование, реализацию и контроль всех этапов рекламных мероприятий.

Важно отметить, что роль менеджера по рекламе не является строго определенной и более представляет собой совокупность различных специализаций. На рынке труда не существует единого подхода к функциям рекламщиков; их обязанности зависят от конкретных требований и задач, поставленных работодателем. В различных компаниях отправительное влияние могут комбинировать с множеством других обязанностей:

• Менеджер должен: планировать, запускать и контролировать рекламные кампании;
• Таргетолог, контекстолог — заниматься настройкой и ведением интернет-рекламы;
• Пиарщик — поддерживать контакты со СМИ, организовывать бесплатные PR-мероприятия, такие как статьи и интервью на радио или телевидении;
• Маркетолог — осуществлять анализ целевой аудитории и их потребностей, изучать продукты компании и выявлять ее конкурентные преимущества;
• Ивент-маркетолог — организовывать и проводить мероприятия для продвижения;
• Копирайтер — создавать тексты, ориентированные на продажи, включая статьи, посты и слоганы;
• Графический дизайнер — разрабатывать визуальные концепции и макеты рекламных материалов;
• Видеомонтажер — производить видеопроекты для рекламных целей.

В зависимости от потребностей компаний, менеджеры могут выполнять различные задачи. В одной организации он может заниматься интернет-рекламой, производить уникальные тексты для креативов и разрабатывать видеоролики, в то время как в другой компании может быть ответственным за медиаплан и оглашение контрактов с подрядчиками, передавая исполнение содержимого на аутсорсинг.

Застройщик ПИК объявил о вакансии для менеджера по рекламе, с уровнем зарплаты от 120 тысяч рублей, не считая налоговых вычетов.

Обязанности менеджера по рекламе

Медиапланирование. Менеджер тщательно планирует рекламную стратегию: выбирает форматы и каналы для размещения рекламы, устанавливает бюджеты и сроки, а также прогнозирует результаты. Все эти аспекты фиксируются в специальном документе, называемом медиапланом.

Сделки. Менеджер ведет переговоры с владельцами рекламных площадок, заключает с ними договора на размещение рекламы, а также следит за их выполнением.

Создание рекламных материалов. Специалист сам или в команде разрабатывает необходимые рекламные материалы: от макетов до видеороликов и текстов для продаж.

Контроль эффективности. Менеджер анализирует результаты кампаний, оценивает ключевые показатели эффективности (KPI) и при необходимости проводит коррекцию стратегии.

Конкретный перечень обязанностей может варьироваться в зависимости от компании, в которой работает менеджер. Он может сосредоточиваться исключительно на управлении (разработка стратегии, постановка задач для команды, контроль выполнения кампании) или же взять на себя практические функции, такие как настройка таргетированной рекламы, написание текстов и создание визуальных материалов, совмещая оба направления.

Работодатель ищет специалиста, который будет сочетать управленческие и практические функции.

Как появилась профессия

Необходимость информирования потенциальных потребителей о новых товарах и услугах возникла одновременно с развитием торговли и потребительского спроса. Древние цивилизации, такие как Вавилон и Египет, активно использовали креативные подходы к рекламе.

В ту эпоху технологические возможности были ограничены, и реклама сводилась к использованию глиняных табличек или папирусов с наименованиями и описаниями товаров, а также к клеймам, с помощью которых ремесленники идентифицировали свои изделия — это стало основой для таких понятий, как бренд и торговая марка.

К тому времени методы рекламы также включали разнообразные промо-акции, позволяя покупателям пробовать продукт перед его покупкой.

С развитием рынков и увеличением объемов производства реклама становилась все более активной и изощренной. Сегодня рекламисты обладаем современными технологиями, которые позволяют им более эффективно управлять потребительским спросом.

Продвижение товаров и стремление к увеличению продаж — это врожденные человеческие стремления. Хотя реклама иногда может вызывать у нас раздражение своей навязчивостью, она также выполняет важную роль, удовлетворяя потребность людей в информации о продуктах перед покупкой.

Какие функции выполняют рекламисты на рабочем месте

Под термином «рекламист» объединяются разнообразные специалисты, работающие в области рекламы.

Интересно!

Официальное название профессии — специалист по рекламе.

Каждому товару или услуге требуется рекламная поддержка, которая охватывает несколько ключевых направлений:

• сбор данных и анализ рыночной ситуации;
• изучение конкурентов;
• разработка и развитие бренда;
• проведение маркетинговых исследований;
• определение рекламного бюджета;
• создание и размещение рекламных акций;
• мероприятия по продвижению;
• анализ эффективности рекламной кампании.

В маленьких компаниях все эти обязанности может выполнять один человек — менеджер по рекламе.

В крупных организациях вышеуказанные функции обычно распределяются между разными специалистами, такими как:

• маркетолог;
• бренд-менеджер;
• медиа-планнер;
• менеджер по работе с клиентами.

Некоторые большие компании предпочитают нанимать рекламные агентства, таким образом их рекламные отделы взаимодействуют с этими агентствами, где работают различные специалисты — маркетологи, дизайнеры и копирайтеры.

Все эти профессионалы работают на достижение общей цели: создание положительного и запоминающегося имиджа товара.

Вам также может быть интересно:

Для достижения этой цели необходимо тщательно знать продукт, его сильные и слабые стороны, а также глубоко изучить действия конкурентов и проанализировать их успешность. На основе собранной информации, с учётом возможностей компании, разрабатывается рекламная концепция.

Этот процесс является сложным и требует анализа.

Разные группы людей могут ценить различные качества одного и того же продукта.

К примеру, при выборе автомобиля один человек может сосредоточиться на его цене, другой — на мощности, третий — на современном дизайне, а четвертый — на вместимости транспортного средства.

Следовательно, при разработке рекламных стратегий выделяется целевая аудитория — те покупатели, с которыми необходимо взаимодействовать для передачи информации о товаре. Портрет типичного покупателя строится с учётом пола, возраста, профессии, дохода и даже предпочтений в цветах. Важно также выяснить, каким образом целевая аудитория может видеть или слышать рекламу, например, кто-то постоянно смотрит телевизор, в то время как кто-то вообще его не включает, но активно использует интернет.

Как только портрет целевой аудитории составлен, начинается основной процесс работы рекламиста: необходимо проникнуть в сознание этих людей, мысленно стать одним из них и понять, что вызовет у них интерес. Таким образом формируется рекламная концепция, в рамках которой разрабатываются все меры по продвижению.

Эта деятельность напоминает захватывающий шпионский детектив.

Но создание рекламы — это лишь начало работы.

Когда все рекламные материалы созданы (то есть отсняты, смонтированы и напечатаны) и размещены согласно плану, начинается аналитическая работа по оценке их эффективности, что может привести как к полной смене концепции, так и к незначительным корректировкам.

Направления подготовки в сфере рекламы

Профессии, связанные с рекламой, требуют наличия как творческих способностей, так и практических навыков, что делает наличие профильного диплома не обязательным. Несмотря на это, учебное заведение дает возможность получить практические навыки, наладить контакты и освоить базовые знания. Вот направления подготовки, которые могут повысить шансы на успех в рекламной сфере:

• 38.03.02. Менеджмент (например, специальности, связанные с менеджментом в СМИ и рекламе);
• 42.03.01. Реклама и связи с общественностью;
• 42.03.05. Медиакоммуникации;
• 53.03.06. Музыкознание и музыкально-прикладное искусство (выпускники могут стать специалистами в области музыкальной рекламы).

Где учиться для работы в сфере рекламы?

Сегодня существует множество образовательных программ, которые обучают рекламному делу, но классическое высшее образование по-прежнему является предпочтительным вариантом.

Вы можете начать с поступления в колледж. Вот некоторые учебные заведения с программами, связанными с рекламой в Москве и Санкт-Петербурге:

• Институт гуманитарного образования и информационных технологий в Москве;
• Московский издательско-полиграфический колледж имени И. Федорова в Москве;
• Первый московский образовательный комплекс в Москве;
• Петровский колледж в Санкт-Петербурге;
• Оптико-механический лицей в Санкт-Петербурге;
• IT-колледж Maxitet.

Список вариантов для получения высшего образования также довольно обширен:

• Реклама и связи с общественностью в МГУ;
• Связи с общественностью в МГИМО;
• Медиакоммуникации в НИУ ВШЭ;
• Реклама и связи с общественностью в РУДН;
• Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере в Казанском федеральном университете;
• Брендинг и репутационный менеджмент в Санкт-Петербургском гуманитарном университете профсоюзов;
• Реклама в международном сотрудничестве в Санкт-Петербургском политехническом университете Петра Великого;
• Работа с социальными медиа в Томском государственном университете;
• Реклама и связи с общественностью в СМИ в Воронежском государственном университете;
• Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления в Кубанском государственном университете.

Профессии в маркетинге

Маркетинг охватывает процесс планирования, организации и реализации мероприятий, ориентированных на удовлетворение потребностей и желаний потребителей с целью увеличения прибыли и конкурентоспособности компании. Эта сфера включает инструменты, такие как исследование рынка, разработка стратегий продвижения, выбор коммуникационных каналов, создание рекламных материалов, оценка эффективности и корректировка маркетинговой политики.

Маркетинг является весьма разнообразной областью с большим количеством специализаций и профессий. В зависимости от размера и типа организации, маркетологи могут работать как в рамках одного направления, так и охватывать несколько направлений одновременно.

Маркетолог

Маркетолог — универсальный специалист, который занимается всеми аспектами маркетинга: начиная от исследований рынка и анализа целевой аудитории и заканчивая разработкой и реализацией маркетинговой стратегии, а также её оценкой на результативность. Команда маркетолога должна уметь проанализировать информацию, прогнозировать спрос, определять ценовую политику, выбирать каналы продвижения, создавать рекламные материалы и организовывать акции и мероприятия.

Кроме того, ему необходимо обладать следующими навыками и качествами:

• Аналитические способности — умение собирать, обрабатывать и интерпретировать данные, использовать различные источники информации, статистику и исследования, оценивать эффективность маркетинга и следить за конкурентами и трендами на рынке.
• Коммуникационные навыки — способность общаться с различными людьми, понимать их потребности, вести переговоры, убеждать и представлять свои идеи и результаты.
• Креативность — способность находить нестандартные и эффективные решения, быть открытым для экспериментов и инноваций.
• Организационные навыки — умение планировать, распределять и контролировать ресурсы, придерживаться сроков и бюджета, а также координировать действия различных специалистов и подразделений.
• Стрессоустойчивость — умение работать в условиях высокого давления, нестандартных ситуациях и изменчивых требованиях клиентов.

Для того чтобы стать маркетологом, желательно иметь высшее образование по специальностям, связанным с маркетингом, менеджментом или экономикой. Если у вас есть диплом по другой специальности, возможно пройти курсы профессиональной переподготовки в области маркетинга. В среднем, заработная плата этого специалиста в России составляет примерно 65 000 рублей в месяц. Работать можно в самых разных компаниях — от небольших бизнесов до крупных корпораций; в разных секторах — от производства до сферы услуг; и в различных формах — как на стационарной работе, так и удаленно. В перспективе возможно вырасти до руководящей должности, такой как руководитель отдела, директор по маркетингу или маркетинг-директор.

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер отвечает за разработку и поддержку имиджа бренда, что включает в себя создание узнаваемого и привлекательного названия, логотипа, слогана, дизайна и других элементов, которые отличают товар или услугу от конкурентов. Этот специалист должен уметь формировать и передавать ценности, миссию, позиционирование и личность бренда, управляя его репутацией и лояльностью потребителей.

Также потребуются следующие навыки:

• Аналитические способности — умение собирать, обрабатывать и интерпретировать данные, учитывать различные источники информация, статистику и исследования, оценивать эффективность брендинга и следить за конкурентами и трендами.
• Коммуникационные навыки — умение общаться с разными людьми, понимать их потребности, вести переговоры и презентовать свои идеи.
• Креативность — возможность искать нестандартные и эффективные решения, быть открытым для экспериментов и новшеств.

Функции и обязанности специалиста по рекламе

Обязанности специалиста по рекламе могут различаться в зависимости от специфики компании и её требований. Основные функции такого специалиста включают в себя несколько ключевых направлений.

1. Изучение рынка и анализ конкурентов. Специалист должен быть в курсе, какие товары и услуги уже присутствуют на рынке, какой рекламный подход применяют конкуренты, как реагирует на них аудитория, а также осознавать сильные и слабые стороны предлагаемых продуктов.
2. Разработка стратегии рекламной кампании. На основе проведенного анализа специалист должен сформировать продуманную стратегию продвижения товаров и услуг на рынке, определить целевую аудиторию, выбрать подходящие каналы для распространения информации и разработать уникальное торговое предложение, которое привлечет клиентов.
3. Организация и реализация рекламной кампании. Специалист по рекламе должен уметь создавать рекламные материалы, организовывать и проводить различные рекламные мероприятия, такие как презентации продуктов, выставки и конференции. Для этого ему необходимы навыки публичных выступлений для эффективной работы с аудиторией.
4. Оценка результативности рекламной кампании. Специалист должен следить за результатами своей работы и анализировать эффективность рекламной кампании. Этому способствует использование аналитических инструментов для получения выводов на основании собранных данных.

Кому подходит работа в рекламе?

Работник в сфере рекламы должен обладать знаниями и компетенциями в области маркетинга, психологии, дизайна и коммуникаций. Это требует от него умения проводить рыночный анализ, понимать потребности клиентов, привлекать внимание аудитории в социальных сетях, создавать уникальные и привлекательные концепции и эффективно продвигать их.

В целом, работа в рекламе требует высокой квалификации и профессионализма. Такой специалист должен быть творческим, аналитическим и коммуникабельным профессионалом с широкой эрудицией и обширными знаниями в различных сферах. Успешный рекламист должен быть готов столкнуться с высокими требованиями к стрессоустойчивости и постоянно развивать свои навыки.