Тяжелая работа может рассматриваться как инвестиция в будущее бизнеса. Успешное дело pro bono, особенно с высоким профилем, может стать генератором бизнеса. Однако даже базовая работа pro bono может помочь создать образ фирмы как юридического лидера, когда она представляется в PR-программах или заявках на юридические награды.
Pro bono: благо, сделанное с разумом
Платформа социальных изменений todogood функционирует уже четыре года, объединяя интеллектуальных волонтеров — профессионалов из сферы бизнеса — и способствуя применению их талантов и опыта для решения стратегических задач социального сектора.
Существуют классические волонтеры, которые спасают животных, убирают мусор или высаживают цветы. Интеллектуальные волонтеры, в свою очередь, предлагают свои профессиональные навыки. Например, юрист может заниматься проверкой договоров, а дизайнер — созданием графических макетов. Это и есть pro bono, что переводится как «ради добра» — волонтерская деятельность с использованием своих профессиональных умений.
«Мы в todogood соединяем интеллектуальных волонтеров из бизнеса с социальными предпринимателями, помогая им улучшить свою работу и решая стратегические вопросы развития», – отмечает Мария Акулич, руководитель по работе с НКО на платформе todogood.
Как это функционирует?
Основное внимание платформа уделяет социально ориентированным НКО, ведь их команды зачастую малочисленны, в то время как объем задач значительно велик. В 2018 году todogood в партнерстве с Фондом «Наше будущее» начала проект по поддержке социальных предпринимателей. Результатом стала консалтинговая помощь таким организациям, как частный детский сад и школа, предприятие по производству керамики, которое возрождает народные промыслы, обувная фабрика с трудоустройством людей с ограниченными возможностями, а также туристическая компания для инвалидов-колясочников.
Сначала социальные предприниматели заполняли специальную анкету-заявку todogood, где им было необходимо подробно описать свои проблемы и задачи. Затем экспертный совет отбирал проекты на основе оценки их потенциального влияния, текущей устойчивости модели организации и готовности к изменениям. После этого определялись задачи для каждого проекта, формировались команды интеллектуальных волонтеров и разрабатывались технические задания с ожидаемыми результатами.
«В каждой команде есть ментор, контролирующий общий процесс, тимлид, ответственный за результат и распределение задач, а также группа интеллектуальных волонтеров, каждый из которых решает свою задачу. Перед социальными предпринимателями также стоит большая нагрузка по сбору данных для анализа, проведению опросов и подготовке документации, которую требуют волонтеры. Чем глубже организация вовлечена в этот процесс, тем лучше будет конечный результат,» – поясняет Мария Акулич.
Преимущества участия в благотворительности
Как считает Дмитрий Шабельников, директор российского филиала Института «Право общественных интересов» (PILnet), который развивает практику Pro bono в России, государство должно обеспечивать минимальные стандарты юридической помощи. Тем не менее, частная благотворительность крайне важна во всех странах, даже в социально благополучных, отмечает Шабельников: «Есть люди, которые формально лишены права на субсидированную помощь, но не могут позволить себе оплату услуг юриста по рыночным расценкам. Необходима поддержка и некоммерческим организациям, у которых чаще всего нет бюджета на юристов, а их деятельность в нашей стране много в чем регулируется».
Похоже, что Pro bono становится новым трендом в России, который начинает набирать популярность. Как указывает Тимофей Ермак, старший партнер АБ «Юрлов и партнеры», «становится модным заниматься социально ориентированной деятельностью». Это тенденция охватывает не только юридическое сообщество, но и бизнес в целом, добавляет Шабельников. Он уверяет, что консалтинговые компании сейчас гораздо больше интересуются Pro bono, чем пять лет назад. Это показатель того, что некоторые юристы стремятся не только зарабатывать, но и вносить свой вклад в формирование правового государства.
За пределами альтруистических мотивов, как считает Ермак, работа на общественных началах может помочь получить ценнейший опыт и обучить молодых сотрудников, работающих под наставничеством. Такая благотворительность значительно улучшает имидж юридических фирм, делает их более конкурентоспособными и привлекает новых клиентов. «Корпорация, выбирая юридическую фирму, обращает внимание на ее достижения в сфере социальной ответственности, и зачастую это подразумевает именно Pro bono,» — подтверждает Шабельников. «Я точно знаю об одном таком случае в России».
Организация благотворительной работы зависит от каждой конкретной юридической компании. Крупные международные фирмы обычно разрабатывают специальные регламенты, отмечает Шабельников. Считается, что качество выполнения «бесплатных» дел должно быть столь же высоким, как и по обычным, поэтому действуют общие нормы учета рабочего времени, контроль младших сотрудников со стороны более опытных, возможность заключения официального договора и прочее. Шабельников не встречал ни одной юридической фирмы, которая бы обязала сотрудников работать Pro bono. Компании самостоятельно решают, кому и в какой мере помогать. Труд юриста обычно оплачен в привычном формате, поскольку Pro bono считается социальной ответственностью фирмы, а не ее работников, подчеркивает он. Заместитель директора агентства защиты интеллектуальных прав «ИНКО» Лилия Рыльская упомянула, что за выполнение бесплатной работы агентство продолжает выплачивать стандартную заработную плату. Александр Ермак добавляет, что «Юрлов и партнеры» не платит, но поощряет работу в других формах: предоставляет дипломы, благодарственные письма, а также учитывает участие в бесплатных проектах при карьерном продвижении или ежегодной оценке сотрудников.
Помочь — не просто словом
Наиболее часто помощь оказывается малоимущим и некоммерческим организациям. Консалтинговые компании, работающие с бизнесом, чаще всего оказывают услуги юридическим лицам. По словам Шабельникова, НКО часто недооценены по сравнению с возможностями юристов, желающих им помочь. Он рассказывает о случае, когда один фонд, защищающий права детей-сирот, пригласил юристов принять участие в разработке новых санитарных норм для учреждений, где проживают эти дети. У фонда имелись определенные предложения, однако они не могли оформить их в виде, подходящем для работы над законопроектом. Эту работу взяли на себя юристы фирмы Latham & Watkins, и в итоге многие предложения фонда были учтены.
Практика Pro bono также охватывает сферу интеллектуальной собственности, как показывает работа агентства «ИНКО». Они занимаются подготовкой документов для регистрации патентов на методические пособия для слепых и слабовидящих детей, рассказывает Рыльская. Юридическая компания «Юрлов и партнеры» обеспечивает правовые заключения для бизнес-омбудсмена Бориса Титова, который занимается защитой прав предпринимателей. Таким образом, поле для работы более обширно и возможностей предоставляется значительно больше, чем может показаться на первый взгляд.
Одной из проблем новой программы является то, что её потенциальные адресаты не в курсе о её существовании. В странах с развитой культурой Pro Bono действуют координационные центры, которые помогают клиентам находить юридические фирмы; например, LawWorks в Великобритании. Институт, который возглавляет Шабельников («Право общественных интересов»), содействует российским НКО в получении бесплатной юридической помощи. «Некоммерческие организации зачастую не знают о возможности получить такую поддержку, — делится Шабельников. — Поэтому не могу сказать, что они выстраиваются в очередь. Но те, кто воспользовался этой возможностью, продолжают работать уже без нашего посредничества». Организовать взаимодействие с гражданами гораздо сложнее — невозможно просто повесить объявление о приеме на бесплатные консультации. Тем не менее, уже существуют примеры сотрудничества юридических компаний с НКО, которые занимаются приемом населения, говорит Шабельников. В Ульяновске Pro bono организовано на базе местной адвокатской палаты: если гражданин не имеет права на субсидированную помощь, то ему стараются найти специалиста на общественных началах.
Примеры успешной мировой практики
- Юристы в Южной Корее обязаны в среднем отводить минимум 30 часов в год на выполнение бесплатной работы. Ассоциации местных адвокатов могут сократить это обязательство до 20 часов. Для адвокатов, имеющих уважительную причину, чтобы не выполнять это требование, предусмотрена возможность выкупа, что обойдется в сумму около 600 долларов в год (примерно 20 долларов за каждый час поставленной работы, которую адвокат решил не осуществлять).
- Британские адвокатские фирмы и юридические школы отмечают ежегодную неделю pro bono, в ходе которой специалистам предлагается безвозмездная помощь населению, что повышает общую юридическую грамотность населения. Это мероприятие курируется национальной благотворительной организацией, которая также перенаправляет обращения от клиентов к юристам-партнерам этой системы.
- Соединенные Штаты считаются ведущей страной в сфере развития системы Pro bono. Юристы в большинстве штатов следуют этическим стандартам, установленным Американской ассоциацией адвокатов. Согласно требованиям этой ассоциации, все ее участники обязуются предоставить не менее 50 часов бесплатной помощи в течение года.
- Компания JPMorgan & Chase ежегодно проводит мероприятие Code for Good. Местом его проведения становится новая страна, где студенты-программисты и представители компании совместно разрабатывают программный код для приложений и сайтов, а также создают новый функционал для общественных и некоммерческих организаций.
В компании «СуворовЛигал» мы поддерживаем Благотворительный фонд помощи детям имени Евгения Максимовича Примакова, а Андрей Суворов входит в Совет фонда.
Обнаружили опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter
Мы публикуем обзор статьи сразу после её выхода. Также информируем о важных изменениях в законодательстве.
Мы присылаем статьи несколько раз в месяц. Подписываясь, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.
Вывод
Итак, что значит Pro bono для клиентов и адвокатов? Работа pro bono может уравнять шансы для клиентов, которые не в состоянии оплатить качественные юридические услуги. Адвокаты, предоставляющие pro bono услуги, обретают новые навыки, устанавливают профессиональные связи и повышают свои деловые профили. Новые адвокаты могут получить практический опыт в области права, в то время как опытные юристы могут заново открыть для себя любовь к своей профессии. Все это требует всего лишь 50 часов в год.
Дополнительные ресурсы:
Местное юридическое агентство или адвокатская ассоциация может помочь клиентам в поиске адвокатов, готовых участвовать в программе pro bono. Крупные организации, которые занимаются сопоставлением клиентов, социальным проектам и адвокатам, включают:
Pro Bono Institute — это некоммерческая организация, базирующаяся в Вашингтоне, занимающаяся инициативами pro bono. Её миссия заключается в «изучении и выявлении новых подходов и ресурсов для предоставления юридических услуг бедным и обездоленным, а также другим лицам или группам, не имеющим возможности получить юридическую помощь для решения актуальных проблем».
TrustLaw является глобальной юридической службой pro bono Фонда Thomson Reuters. TrustLaw соединяет высокоэффективные НПО и социальные организации, работающие над созданием социальных и экологических изменений, с лучшими юридическими фирмами и корпоративными юридическими командами, предоставляя им бесплатную юридическую помощь.
Для дополнительной информации о создании удовлетворительной работы обратитесь к материалам «Счастливый адвокат: секреты ненадомного вознаграждения».
Как реализовать pro bono: кому оказывать помощь
Совсем не обязательно помогать исключительно бедным или нуждающимся в прямом смысле. Возможно, что ваша профессиональная компетенция могла бы быть полезной тем, кто уже заметен в обществе, делает добрые дела, но испытывает недостаток в бюджетных средствах и позитивной поддержке. Даже такие инициаторы могут рассказать о вашей помощи широкой аудитории.
Поиск общественных организаций в вашем городе, которым действительно нужна поддержка, будет отличной инициативой. Чем больше людей вовлекается в такие усилия, тем более значимым будет ваше участие. Вам стоит помочь им решить определенные задачи, которые попадают в вашу профессиональную компетенцию. При этом старайтесь выбирать такие структуры, которые не вызывают значительного общественного осуждения или противоречивых мнений, граничащих с духом спора. Избегайте поддержки организации, основывающихся на националистических, экстремистских, ультрарелигиозных либо откровенно политических принципах, даже если вы разделяете их идеалы – это может ухудшить вашу репутацию.
Выбор тем взаимодействия в сфере общечеловеческих ценностей – такие как защита культурного наследия, поддержка талантов, развитие вашего региона, улучшение условий проживания, борьба с неграмотностью, помощь пожилым и больным людям, — будет надежным решением.
Профессиональные ассоциации и гильдии также могут быть отличным направлением для ваших усилий. Эти группы объединяют специалистов, произведших определенные успехи в своей области и стремящихся продвигать интересы своей профессии или повышать её статус. У них есть связи, выходы на СМИ, подписчики в соцсетях, подписные базы и т.д. Это открывает огромные возможности для информирования вашей целевой аудитории. Предлагайте качественную помощь ассоциациям, общественным организациям или благотворительным фондам.
- Если вы пиарщик — помогите им организовать яркую PR-кампанию, сфокусированную на озвучивании актуального послания, например, о вопросах охраны окружающей среды или вреде сахара для здоровья. Содействуйте в проведении заметного круглого стола с приглашением прессы, организации конференции.
- Если вы дизайнер — создайте им яркий фирменный стиль (что является наиболее распространенной проблемой) или разработайте современные решения для их сайтов, создайте привлекательные макеты для рекламных кампаний.
- Если вы копирайтер — напишите для них качественные тексты (для сайтов, буклетов, листовок и т.д.), делая акцент на информативности и привлекательности содержания.
- Если вы журналист — окажите помощь в редактировании их газеты или журнала, если таковые имеются.
- Если вы интернет-маркетолог — проведите аудит их сайта и представьте рекомендации по его дальнейшему развитию и эффективному продвижению онлайн.
Во многих таких организациях работают замечательные люди, svoloka, которые делают важное дело, но не всегда могут быть специалистами во всех областях деятельности. Профессиональная помощь всегда будет востребована. Это также увеличит ваше портфолио и может стать ценным аргументом в переговорах с высокобюджетными клиентами.
Что еще можно сделать
Однако не стоит ограничиваться только общественными или благотворительными организациями в рамках практики pro bono. Существует множество способов показать свой профессионализм и принести пользу. Например, я регулярно читаю лекции студентам в различных вузах, принимая приглашения в меру своей возможности. Я не запрашиваю вознаграждение, потому что осознаю, что большинство учебных заведений не в состоянии заплатить мне по моему стандартному тарифу.
Во-первых, мне хочется сделать что-то полезное для системы российского образования и для подрастающего поколения. Во-вторых, это вклад в мой личный баланс, задача «Благотворительность», что для меня крайне важно. И в-третьих, интересные и проницательные лекции способствуют «сарафанному радио» — они создают новые круги влияния и увеличивают мою известность, приводя к новым обращениям, поиску моих работ в сети, увеличению числа подписчиков и репостов.
Число вариантов помощи в рамках pro bono может оказаться весьма разнообразным; достаточно потратить немного времени для размышлений об этом. Проявите усилия и помните: не нужно ожидать немедленных результатов. Не следует рассчитывать на сплошной поток заказов сразу после вашего шага на пути благотворительности. Это игра с долгосрочной перспективой, но она определенно стоит того.
Если вы хотите подробнее обсудить вопросы личного бренда и инструменты его формирования, приходите на нашу практическую конференцию «Эффективная пресс-служба-2020», которая пройдет 23-24 апреля в Москве. Я проведу полуторачасовой мастер-класс на тему «Личный бренд чиновника, политика, государственного и муниципального служащего», а также будет много других интересных спикеров с различными темами. Мы предусмотрели два потока докладов: PR в бизнесе и PR в государственных структурах. Есть возможность участия в нетворкинг-сессиях и множество других полезных мероприятий.
Дополнительная информация доступна по ссылке http://conference.image-media.ru/anonsy-konferencij/pressa2020/effektivnay
Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы в вашей области. Полный список можно найти на платформе Pressfeed.
