Что такое леттеринг: уникальный дизайн букв и слов

Одним из больших преимуществ платформ подобного рода является возможность взаимодействовать с клиентом напрямую. Правильно разработанная реклама способна привлечь много подписчиков к вашей странице. И не следует забывать, что социальные сети являются превосходным каналом для вирусного продвижения товара.

Леттеринг: искусство в буквах

Творчество представляет собой удивительный и многообразный мир, который с течением времени обретает всё более интересные грани. Кто бы мог предположить, что буквы, которые мы рисовали в разнообразных формах и стилях, обводя их яркими цветами на последней странице школьной тетради, сегодня можно считать искусством под названием леттеринг и даже зарабатывать на нём.

Леттеринг (от английского слова letter, что переводится как «буква») — это графическое представление букв и знаков, которые вместе формируют общую композицию.

В этой статье мы познакомим вас с этим захватывающим видом рисования, его стилями и предложим несколько советов, как освоить данную технику самостоятельно.

Леттеринг — разве это не каллиграфия?

Существует распространённая ошибка путать леттеринг с каллиграфией. Давайте разберемся в основных различиях между ними. В общем и целом, буквы и знаки можно изображать несколькими техниками: леттерингом, каллиграфией и типографикой.

Каллиграфия – это искусство красивого написания текстов. Под термином «каллиграфический почерк» подразумевается, что слова написаны эстетически красиво, оформлены в едином стиле и легко читаемы. В леттеринге, наоборот, такая читабельность вовсе не является главным приоритетом. Часто буквы и слова могут быть неразборчивыми с первого взгляда из-за оригинальности стиля.

Вот пример каллиграфии, который иллюстрирует, о чем идет речь:

Идеальным образом для каллиграфического письма должны использоваться такие инструменты, как перо, кисти или аквамаркеры, однако в современных условиях часто в рабочий процесс вовлекаются простые ручки и карандаши. Это может значительно снизить качество исполнения, потерять оригинальный замысел каллиграфии. В леттеринге, напротив, возможно использование самых различных инструментов, включая пластилин или кубики, но главные орудия работы — это черный маркер, карандаш и ластик.

Так выглядит леттеринг:

Каллиграфическое письмо можно часто встретить на открытках, дипломах, пригласительных — при этом оно, как правило, является законченным произведением, в отличие от леттеринга, который часто дополняется узорами или ярким фоновым оформлением. Леттеринг имеет авторский стиль и создается под конкретные задачи или заказы; в некоторых случаях композиция может быть переработана в графической программе для достижения наилучшего визуального результата.

Типографика, в свою очередь, это область графического дизайна, которая опирается на определённые правила использования шрифтов, создавая понятный текст для читателя. В последнее время типографика стала наиболее распространенной в веб-дизайне. По сути, это метод расположения готовых шрифтов с аккуратным учётом расстояния между строками, буквами, словами и абзацами:

Таким образом, чтобы окончательно прояснить ключевые отличия леттеринга от других техник применения букв, давайте еще раз перечислим основные характеристики леттеринга:

1. В леттеринге буквы и знаки рисуются, тогда как в каллиграфии — пишутся.
2. Леттеринг может быть дополнен различными элементами и не имеет жестких ограничений в творческом процессе. Каллиграфии, напротив, подразумевает использование прописных букв, в то время как типографика представляет собой систему правил для оформления текста.
3. Леттеринг предназначен для творческих целей, таких как создание логотипов или приглашений, что выделяет его среди других техник.
4. Каждый элемент леттеринга создается вручную и является уникальным произведением, рассчитанным на конкретный контекст.
5. Все элементы леттеринга формируют единую и гармоничную картину.

Проще говоря, в леттеринге не существует готовых решений, стандартных шрифтов или шаблонов — это результат полного полета креативных идей его создателя.

Что представляет собой леттеринг

Леттеринг — это создание красивых композиций из букв, выполненных, как правило, в виде рисунка. Существование мода на этот стиль началось относительно недавно, однако его элементы можно наблюдать на плакатах и в рекламных материалах на протяжении весьма долгого времени. Первые изображения, исполненные в таком стиле, появились ещё в XIX веке — примеры можно найти в работах художника Альфонса Мухи. Наиболее активно леттеринг начал использоваться в Советском Союзе — в вывесках, листовках, и книгах.

Буквы могут быть как нарисованы вручную, так и созданы с использованием графических редакторов: с помощью графита, кистей или пера. Среди отличительных особенностей этой техники, как правило, можно выделить:

• композиция из букв, которая выглядит стилизованной и единоцелой;
• уникальность каждой надписи;
• каждый символ рисуется вручную для достижения целостного изображения.

В XXI веке леттеринг приобрел новую популярность благодаря своей способности эффективно привлекать внимание в коммерческой сфере: особенно в рекламе, при разработке уникальных товаров или формировании имиджа бренда.

Одним из распространённых примеров использования леттеринга являются меню в кафе и кофейнях, написанные мелом на досках. Также леттеринг часто встречается на брендированной продукции, включая одежду, стаканы с кофе и наклейки.

Иногда леттеринг осуществляется с использованием альтернативных материалов, такие как вырезанные буквы из дерева или пластилина, буквы, выложенные из природных объектов, например, из камней, или 3D-графику. Ограничений создаваемых форм нет, всё зависит только от воображения автора.

Отличия от каллиграфии

Леттеринг часто путают с каллиграфией, которая также относится к искусству красивого написания букв. В случае каллиграфии слова пишутся с использованием различных аквамаркеров, кистей или перьев. Однако между двумя понятиями существует ряд отличий:

• Каллиграфия предоставляет возможность создать рукописный шрифт, который может использоваться многократно — для текстов на открытках, письмах и т. д. Леттеринг, напротив, подразумевает создание уникальной надписи, которая, как правило, будет использоваться только единожды.
• Каллиграфия не допускает украшений, кроме тонких штрихов; в то время как леттеринг охотно использует дополнительные рисунки и элементы.
• Одним из основных требований к каллиграфии является её читабельность и строгое стилевое направление. Готовый вариант леттеринга часто трудно прочитать, поскольку форма букв может быть совершенно разнообразной.

Ключевое отличие заключается в том, что в каллиграфии буквы пишутся, в то время как в леттеринге буквы рисуются. Это означает, что для получения качественного результата в леттеринге важнее креатив, чем читабельность текста.

Виды леттеринга

Леттеринг-надписи имеют многочисленные типы, которые применяются в зависимости от различных задач.

Классическим примером является векторный скетч, который может быть обработан в Photoshop или создан с использованием графического планшета. Такие изображения выглядят более современно и стильно.

Мастера часто сочетают различные стили шрифтов в своих работах, например, граффити, рукописные или печатные шрифты.

Еще один распространённый вариант — это заключение фраз и слов в определенный силуэт или контур. Автор вначале рисует границы для композиции, затем вписывает текст в него таким образом, чтобы финальное изображение выглядело лаконичным и цельным.

Где можно использовать леттеринг?

Для чего применяется леттеринг? Возможностей его использования достаточно много: начиная от фирменного стиля и рекламы и заканчивая оформлением титров в фильмах, сувениров или книжной продукции. Изображения часто находят свое место в интерьере как жилых, так и коммерческих помещений.

Вы можете встретить леттеринг на:

• Эскизах татуировок. Вы можете создавать эскизы для мастеров тату, не занимаясь этим ремеслом самостоятельно, просто находя клиентов через социальные сети.
  
• Стенах различных помещений. Помимо росписи квартир и создания картин, вы можете также оформить выездные мероприятия, магазины или рестораны.
  
• Печатной продукции. Сюда относятся как праздничная полиграфия, так и канцелярские товары, обложки книг или страницы журналов. Часто леттеринг также используется в постерах и открытках.
  
• Аксессуарах и одежде. Художники создают стильные вещи: футболки, худи, брюки, сумки или наносят авторские рисунки на спортивное снаряжение (например, прекрасный шрифт можно разместить на скейтборде, кепке, браслете).
  
• Маркетинговых материалах. Работа с фирменным стилем бренда — одно из самых важных направлений леттеринга. Он используется для создания вывесок и рекламных объявлений, визиток, упаковки и разработки фирменного стиля компании.
  

Кроме того, рукописные шрифты также часто применяются для создания логотипов, которые можно размещать повсюду. В отличие от стандартных шрифтов, индивидуальный логотип в технике леттеринга не смогут скопировать конкуренты, поскольку шрифт будет оставаться совершенно уникальным. Повторить его можно только ручным рисованием.

Чем леттеринг отличается от каллиграфии и типографики

Каллиграфия представляет собой, прежде всего, искусство письма. Основные технические инструменты в каллиграфии — это ручка, перо, фломастер и кисть. Тексты создаются по четким правилам: размеры букв и расстояния между ними всегда одинаковые. Это и отличает каллиграфию от техники леттеринга. Вдобавок, каллиграфические тексты, как правило, пишутся с первого раза. Леттеринг же подразумевает возможность корректировать эскизы и адаптировать их под авторскую задумку.

Типографика — это работа с текстами, используя готовые шрифты. Они могут быть нестандартными и включать различные элементы, однако соотношение размеров букв и расстояний между ними также всегда одинаково. Леттеринг, напротив, предполагает уникальность каждой буквы для конкретного текста.

Как появился леттеринг

Леттеринг имеет долгую историю использования. Например, рекламные афиши, созданные Тулузом-Лотреком для парижских кабаре в XIX веке, являются классическим примером леттеринга. Автор стилизовал текст таким образом, чтобы он соответствовал конкретной задаче и превращал надписи в самостоятельные произведения искусства.

Аналогичные характеристики можно увидеть в работах Альфонса Мухи. На его рекламных плакатах каждая фраза написана в уникальном стиле и составляет единое целое с общей композицией.

Стиль леттеринга способен превращать текст в полноценные рисунки и абстракции, поэтому очень важно не переборщить с элементами. Основная задача леттеринга — привлечь внимание потребителя и донести до него основную идею. Поэтому текст должен быть читаемым.

Что такое леттеринг

Не стоит путать леттеринг с каллиграфией. В каллиграфии слова пишутся с использованием перьевых ручек или кистей, при этом мастер стремится к воссозданию определённого шрифта. Каждый элемент должен быть идеально ровным, а любая ошибка в росчерке вынуждает начинать всё заново.

Леттеринг предоставляет более широкие возможности по сравнению с каллиграфией. В леттеринге буквы и слова не пишутся, а рисуются. При этом нет необходимости достигать идеального результата с первой попытки. Контуры букв можно наносить карандашом, а неудачные линии стирать и переделывать. Леттеринг позволяет экспериментировать с формой, размером и наклоном букв, изменять композицию и искать идеальный вариант.

Уже существующие шрифты служат основой для леттеринга, однако нет строгого требования следовать какому-либо стилю. Можно создавать надписи, в которых каждое слово выполнено отдельным образом, составлять композиции в выбранной форме, добавлять цвета и дополнительные элементы.

С чего начать

Подобрать качественные материалы

Скорее всего, у вас дома найдется всё необходимое, чтобы попробовать себя в леттеринге. Вам понадобятся:

Этот набор достаточно, чтобы создать вашу первую работу. Лучше всего начать с готовой композиции и попытаться её воспроизвести. Вы можете воспользоваться картинкой-образцом или обучающим видео.

Если леттеринг станет вашим хобби, стоит приобрести специализированные материалы. Чем лучше они будут, тем приятнее будет процесс рисования. Предпочтительно выбирать плотную бумагу для скетчей вместо тонкой бумаги для принтера, так как она не мнется и не портится от ластика. Вместо обычной стирательной резинки лучше использовать специальную мягкую клячку — она не размазывает рисунок и позволяет аккуратно убрать лишние линии карандаша.

В качестве основных инструментов можно применить различные материалы: цветные ручки, линеры, фломастеры и маркеры, краски и мелки. Также существуют специальные брашпены — это фломастеры с кистевым наконечником. В зависимости от силы нажатия линий получается разная толщина, что позволяет добиться эффекта, будто буквы написаны пером.

Освоить основные шрифты и набить руку

В леттеринге нет строгих норм: буквы могут иметь разные формы и размеры. Тем не менее, стоит освоить базовые шрифты, чтобы их можно было использовать в собственных композициях.

Курсивный шрифт создает эффект рукописного почерка. Обычно буквы написаны без отрыва и слегка наклонены вправо, линии в таком шрифте плавные и аккуратные.

Гротеск представлен печатными буквами, выполненными ровными линиями.

Антиква характеризуется печатным шрифтом с засечками, что означает наличие утончений на концах букв.

Каллиграфический шрифт отражает письмо перьевой ручкой, где линии меняют свои толщины в зависимости от давления.

Декоративный шрифт не поддается правилам. Здесь можно проявить креативность и создать буквы любых форм.

Наиболее удобно практиковаться в различных видах шрифтов с помощью специальных прописей для леттеринга. Это похоже на занятия в начальной школе: мы начинаем с простых палочек и крючков, затем осваиваем написание букв целиком на разлинованном листе, и в конце старательно стараемся писать ровно на листе без линий. Таким образом, со временем вы наберете уверенность и научитесь писать ровные буквы с первого раза. Знание различных шрифтов поможет вам создавать уникальные композиции.

Пробовать разные стили

Вы можете попробовать воспроизвести готический шрифт или создать что-то напоминающее граффити или неоновые вывески. Вдохновение можно черпать из советских плакатов, а также создавать трёхмерные буквы с добавлением эффектных рисунков и украшений.

Иногда в создании работы строжайше соблюдаются выбранные стили. Но также возможно комбинировать стили и оформлять каждое слово по-особенному, если это помогает реализовать задуманное.

Двигаться от простого к сложному

Начните с освоения нескольких базовых шрифтов. Для этого потренируйтесь написать алфавит или любимую цитату просто в ряд.

Если писать алфавит становится скучно, можно использовать панграммы. Это фразы, содержащие все буквы алфавита (или почти все, кроме ё и ъ). Вот несколько примеров панграмм:

Съешь же ещё этих мягких французских булок да выпей чаю.
Шифровальщица попросту забыла ряд ключевых множителей и тегов.
Шалящий фавн прикинул объём горячих звёзд этих вьюжных царств.
Обдав его удушающей пылью, множество ярких фаэтонов исчезло из цирка.
Однажды съев фейхоа, я, как зацикленный, ностальгирую всё чаще и больше по этому чуду.

Как только вы сможете уверенно писать отдельные слова и буквы, попробуйте создать композицию из них. Её можно вписать в прямоугольник, круг, сердечко или другую форму.

Как придумать собственный стиль

Этот вопрос можно считать риторическим, ведь утверждение «я художник, я так вижу» не всегда подразумевает наличие внятного индивидуального стиля. Генерация креативных идей заключается в их реализации на бумаге, заборе, специализированном рекламном носителе или в графическом редакторе. Также не стоит забывать, что на вкус и цвет товарищей нет. Для одних люди стилистика работ окажется близкой и понятной, а для других созерцание этих работ может вызвать негативные эмоции.

Традиционная сфера применения искусствовой надписи — это рекламная полиграфия. Художественные надписи выполняются на одежде и билбордах, товарной упаковке и тентах грузовых автомобилей.

Готический текст прекрасно подойдет для вывесок и меню немецких пивных, тогда как стиль граффити можно применить при оформлении стен молодежных клубов или экспериментальных театров.

Художественные буквы составляют основу логотипов ряда всемирно известных брендов, от Coca-Cola до Jaguar.

Простые и понятные стили, такие как serif и sans serif, незаменимы в веб-дизайне.

В книжной полиграфии леттеринг используется для оформления комиксов, детских сказок, обложек фантастических и исторических романов.

Можно ли на этом заработать

Мастерица художественного письма сама по себе вряд ли сможет обеспечить стабильный доход, особенно в digital-сфере. Умение создавать креативные надписи и тексты должно сочетаться с другими знаниями и навыками, необходимыми в области веб-дизайна.

В художественных промыслах, где надписи создаются вручную, шансов заработать больше. Начинающему оформителю надписей следует продемонстрировать свои творческие способности и желание их проявить потенциальным заказчикам. Эффективнее всего это сделать через платформы фриланса и сайты поиска работы.