По замыслу основателя, бренд должен был получить имя ZOBRA — в честь персонажа из фильма Махалиса Какояниса. Однако мужчине не удалось зарегистрировать это название как товарный знак. В конечном итоге выбор пал на название Zara, которое возникло случайно в результате использования уже имеющихся оттисков букв из ZOBRA.
История бренда
Во время одной из прогулок влюбленные, будущие супруги, заметили в витрине роскошного бутика великолепный, элегантный шелковый пеньюар. Однако купить его для Розалии у молодого человека не было возможности, так как его финансовое положение не позволяло. Тем не менее, портной по имени Амансио Ортега запомнил данную модель и в кратчайшие сроки создал свой собственный аналог. Этот инцидент вдохновил его на создание собственной мастерской, целью которой стало производство изысканных, но доступных по цене комплектов нижнего белья, что вскоре и было осуществлено. Вскоре весь город Ла-Корунья заговорил о новом дизайнере, а слава о его работах быстро вышла за пределы города. Амансио начал получать крупные заказы. Однако один немецкий заказчик стал причиной серьезных изменений в его бизнесе: отменив специальный заказ, в который Ортега вложил все свои средства, данный шаг поставил его дело под угрозу. Чтобы спасти бизнес, супруги приняли решение открыть свой первый магазин, что произошло 15 мая 1975 года. Первоначально Амансио планировал назвать его Зорба, в честь своего любимого героя из кинофильма «Грек Зорба». Однако он столкнулся с трудностями в регистрации этого названия, и в итоге отдал предпочтение названию Zara.
Бренд быстро завоевал популярность в родной Испании, но долгое время не мог реализовать свой потенциал на международной арене. Первый зарубежный магазин был открыт в Португалии только в 1988 году. Трудности возникали из-за длительности обновления ассортимента, так как новинки выводились на рынок лишь 2–3 раза в год. Это положение было изменено благодаря усилиям специалиста в области информационных технологий Хосе Марии Кастейяно, который разработал уникальную инновационную модель производственной и распространительской цепочки. Благодаря компьютерным технологиям, время между созданием новых коллекций и их выходом на рынок сократилось до 10–15 дней, что стало революционным прорывом в швейной индустрии.
Сегодня сеть магазинов Zara насчитывает около 1600 торговых точек в 77 странах по всему миру. Компания активно заботится о защите окружающей среды, возводя магазины с использованием экологически чистых материалов и технологий. Производственный процесс основан на применении органических тканей и безвредных технологий. В магазинах не используются пластиковые пакеты — климатические условия позволяют упаковку в бумажные кульки.
- Название: Zara
- Страна: Испания
- Год основания: 1975
- Рейтинг на сайте: 5.81
- Официальный сайт: zara.com
- Отзывы: 1
История основания бренда Zara
Амансио Ортега родился в семье с ограниченными финансовыми возможностями. Его мать работала служанкой, а отец был железнодорожником. С ребячества ему приходилось осознавать необходимость помогать семье, и в возрасте 12 лет он начал трудовую деятельность. К сожалению, у него не было возможностей для завершения обучения в школе.
Свою карьеру он начал в качестве посыльного в магазине одежды, специализировавшемся на продажах рубашек. Он проявлял интерес к миру моды и сам научился шить вручную. В возрасте 14 лет он стал стажером у модельера, который, к сожалению, не увидел в нем талант портного, заявив, что из него не получится хороший мастер. Тем не менее, он оказался неправ.
Не останавливайтесь на достигнутом, даже если окружающие в вас не верят.
Свой бизнес Амансио открыл в тандеме с супругой, занимаясь пошивом халатов, ночных рубашек и нижнего белья. В 1972 году, совместно с братом, он основал фабрику GOA.
Создание знаменитого магазина Zara стало результатом специфического инцидента. Амансио Ортега смог преодолеть недоразумение и трансформировать негативную ситуацию в возможность для создания прославленного бренда.
Однажды он вложил все свои сбережения в создание определенного вида белья, подписав крупный контракт с потенциальным клиентом. Но по неясным причинам, заказчик неожиданно отменил свое задание. После обдумывания ситуации, Ортега пришел к решению открыть свой первый магазин Zara.
Основные принципы, на которых строился бизнес Ортеги, заключаются в следующем:
Актуальность
Скорость
Полный контроль
Я не могу позволить себе неразумные траты. Я должен быть уверен, что моя продукция найдет своего покупателя. Сначала это может показаться дорогим. Но разница сокращается к финалу цикла. Попробуйте объяснить в бизнес-школе, что вы планируете производить высококачественные вещи без активной рекламы. Уверяю вас, на этапе IPO было непросто обосновать эту модель!
С течением времени Zara трансформировалась в корпорацию Inditex, которая поглотила и интегрировала такие бренды, как Massimo Dutti, полностью выкупив их, а также открыла новые сети — Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Tempe, Uterque и Lefties.
Inditex — это крупнейшая группа компаний, которая насчитывает более 6777 магазинов в 88 странах и обеспечивает работой 141 192 человек.
Несмотря на свое успешное положение, Амансио Ортега ведет весьма замкнутый образ жизни и предпочитает скромность. Он нередко носит один и тот же стиль одежды, как будто это его униформа, и может пообедать в недорогом кафе вместе с работниками своей компании. Все годы своей профессиональной деятельности Амансио Ортега никогда не имел личного кабинета.
Плывя против течения, Амансио Ортега всегда умудряется опережать конкурентов.
Lvl. 5
Алла Мандра
С сегодняшнего дня Федеральная налоговая служба будет информировать предпринимателей о перерасчете налога на патент по новой форме. Пересчет налога будет осуществляться, если предприниматель: ️ закроет бизнес до конца года; ️ перейдет на уплату НПД; ️ возьмет отпуск по уходу за ребенком или инвалидом, или будет отправлен на военную службу и так далее. Уменьшить налоговые взносы за себя и своих работников возможно, если в штате числятся наемные специалисты, однако в этом случае снижение налога разрешается не более чем в два раза. Кроме того, взносы принимаются к учету лишь после их оплаты. Тем не менее, в случае полного отсутствия работников возможно уменьшение налога до нуля. Для снижения налога на взносы потребуется подать уведомление по специальной форме: приложение 1 к приказу от 26.03.2021 № ЕД-7-3/218. ❗️ Важно учесть, что при уменьшении налога на сумму взносов, превышающую размер начисленных страховых платежей, налоговые инспекторы могут пересчитать налог. Они отправят уведомление в новой форме (приказ № ЕД-7-3/462), в котором укажут: ️ причину; ️ сумму, которую необходимо выплатить; ️ сроки.
С 2025 года физические лица смогут получать вычет по НДФЛ в размере 18 тысяч рублей при соблюдении следующих условий: ️ наличие значка ГТО (не важно, какой он категории); ️ прохождение диспансеризации. Это можно делать ежегодно, соблюдая требования.❗️ Для получения вычета необходимо обратиться к работодателю или в инспекцию с предоставлением подтверждающих документов.
Образы в стиле ZARA
Когда мы говорим о смешении стилей в коллекциях бренда, это не является преувеличением. Например, жилет в этническом стиле — универсальная деталь гардероба для любителей исторических мотивов. Жилет можно комбинировать с самыми различными вариантами, начиная от платьев или сарафанов, как на модели, и заканчивая джинсами или шортами.
Из аналогичной категории можно выделить топ с вышивкой, также представляющий собой универсальную вещь в гардеробе — он отлично сочетается с любым низом.
Для почитателей стиля оверсайз в каждой коллекции марки можно найти рубашки — чаще всего льняные, особенно в весенне-летний период, или из поплина.
Для создания образа в стиле кэжуал стоит обратить внимание на косухи — такие модели почти постоянно присутствуют в коллекциях. На выбор представляются как более классические косухи, так и модели с бахромой, которые напоминают ковбойский стиль, а также более грубые и брутальные варианты традиционных черных и других цветов.
Для делового стиля в каталоге всегда можно найти костюм — как с брюками, так и с юбкой, в базовых черных тонах или более смелых цветах.
И, безусловно, множество базовых вещей — от футболок до рубашек, тренчей, пальто и джинсов.
Такое же разнообразие представлено и для мужчин — от футболок до верхней одежды, во всех возможных стилях и для любых случаев.
Продукция Zara: направления производства
Современное производство компании осуществляется в нескольких направлениях. Здесь предлагаются коллекции одежды для женщин, мужчин и детей. Отдельно выделяются модели сумок и обуви, а также существует специальное направление, ориентированное на молодежную моду — TDF. На днях к этому списку добавилась серия Join Life, где представлены вещи, изготовленные из экологически чистых материалов. Вдобавок к этому уже несколько лет активно пользуется популярностью линия декоративной косметики Zara.
В каждой из этих коллекций, представленных в каталоге компании, можно найти огромное разнообразие продукции. Продукция марки ориентирована на потребителей из разных стран и поклонников различных стилей. Здесь производят одежду и обувь всех необходимых размеров. Ежегодно количество новых дизайнов, предлагаемых компанией, в 5-6 раз превышает средний показатель по рынку, который демонстрируют большинство конкурирующих компаний. Эта максимальная ориентированность на клиента, возможно, и является той особенностью, которая выделяет Zara с момента её основания.
Одежда, обувь, сумки, аксессуары и косметика, продаваемые в магазинах и интернет-магазинах компании, завоевали симпатии сотен тысяч покупателей по всему миру (за исключением разве что Антарктиды). Популярность продукции связана с оптимальным соотношением цены и качества, а также активной рекламной кампанией, проводимой этой торговой сетью. Коллекции, выпущенные Zara в 2019 году, продолжают радовать покупателей, как это было в течение последнего десятилетия.
Дизайнеры компании успешно копируют лучшие идеи именитых модных домиков, одновременно разрабатывая собственные уникальные модели, которые мгновенно получают популярность среди покупателей. После снятия с продажи такие вещи еще долго остаются востребованными среди клиентов магазинов стока.
Новинки каждые две недели!
Когда речь идет о последствиях быстрой моды, в первую очередь на ум приходит бренд Zara. В то время как конкурентам требуется несколько месяцев лишь для создания моделей, компания обновляет свои коллекции каждые 2 недели. Эти меры, по мнению владельцев, должны поддерживать интерес клиентов к бренду, и, судя по результатам, у них это действительно получается! Другие сетевые магазины, как правило, посещают покупатели в среднем 4 раза в год, тогда как в Zara эта цифра достигает 17 раз в год!
Zara вызывает зависимость
День поступления товаров в магазины получил в народе название день-Z, и это не случайно. Его с нетерпением ожидают и отслеживают все любители бренда, ведь новую одежду можно приобрести до того, как она исчезнет с прилавков. Как правило, новая коллекция не задерживается в магазине более месяца, а если какая-либо модель не пользуется популярностью, она оперативно снимается с витрины. Сжатые временные рамки и риск упустить стильный продукт по сравнительно невысокой цене (Zara называют официальным клоном люксовых брендов) подстегивают покупателей к постоянному мониторингу сайта и частым визитам в стационарные магазины.
Маркетологи Zara действительно являются настоящими гениями! У покупателя не остается времени на раздумья, и на то, чтобы отложить решение о покупке, что, соответственно, исключает возможность отказаться от импульсивной траты.
