Корпоративный знак компании был обновлён спустя двадцать лет – на нем появилась известная решетка из трёх полос. В 2001 году логотип представлял весь земной шар, обвивающийся знаменитыми полосами. Корпорация Adidas утверждала о своих глобальных амбициях. Этот логотип стал символом продукции Sport Style.
История Adidas: успех через усердие и креативность
В современном мире сложно найти человека, который не слышал бы о продукции концерна Adidas. В компании Adidas AG трудится более 60 тысяч сотрудников, занятых производством спортивной экипировки, включая обувь и одежду, а также специальное оборудование и аксессуары. Каждый год компания реализует свыше 650 миллионов единиц продукции в 160 странах мира.
В розничной сети Adidas, насчитывающей примерно 3000 магазинов, можно забрать всю необходимую экипировку для занятий любым видом спорта. Эти удобные и стильные вещи изготавливаются с использованием современнейших технологий, разработанных в сотрудничестве с дизайнерами и известными спортсменами мирового уровня.
Тем не менее, мало кто знает, как крупнейший игрок, чей годовой оборот составляет 20 миллиардов евро, и доля в мировом рынке достигла 20 процентов, добился таких выдающихся результатов. Когда-то, в начале своего пути, о компании почти никто не знал. В этой статье мы подробнее расскажем о том, как появился и развивался всемирно известный бренд, и как благодаря трудолюбию и деловому чутью можно добиться такого ошеломляющего успеха.
Как все начиналось?
Основатель компании, Адольф Дасслер, родился 3 ноября 1900 года в многодетной бедной семье в небольшом баварском городке Герцогенаурах. Его отец работал простым пекарем, а мать подрабатывала стиркой для более зажиточных соседей. После Первой мировой войны ситуация в семье ухудшилась, то есть все ухудшилось после поражения Германии. К стране пришли толпы безработных солдат, разразилась инфляция, наступила полная разруха. Семья Дасслеров, как и множество других немцев, перебивалась с кровно заработанным.
В начале 1920-х годов семья приняла решение попробовать запустить семейное предприятие – производить недорогую обувь. В качестве домашней мастерской была выбрана заботливо переоборудованная прачечная матери. Смекалистый Адольф (в кругу семьи его звали Ади) преобразовал старенький велосипед в инструмент для разрезания кожаных заготовок. Мать и сестры делали выкройки из ненужного холста, а отец, вместе с Ади и старшим братом Руди, занимались кроем и сшиванием обуви.
Изначально на заводе изготавливали спальные тапочки из ненужного военного обмундирования, а подошвы резали из ветхих автомобильных шин. Ади отвечал за разработку новых моделей и организацию производства, а Руди занимался сбытом продукции. Братья очень различались и прекрасно дополняли друг друга. Умиротворенный и спокойный Адольф был ярым поклонником футбола, тогда как его взрывной брат Рудольф предпочитал бокс, джаз и девушек.
Семейное дело постепенно получало развитие. От тапочек они перешли к производству спортивной обуви, а мастерская расширялась, требуя новых работников. Спустя четыре года компания начала выпускать около 50 пар обуви в день. В июле 1924 года была зарегистрирована обувная фабрика братьев Дасслер, что стало стартом славного восхождения Adidas к вершинам.
1920-е и 1930-е: Ранние годы и Олимпийская слава
Adidas восходит к началу 20 века, когда прошло много времени после окончания Первой мировой войны. Семья Дасслер, возглавляемая основателем Адольфом («Ади») Дасслером, начала деятельность в обувной отрасли в доме его матери. Ключевым моментом для бренда стали Олимпийские игры 1936 года в Берлине, когда американский легкоатлет Джесси Оуэнс одел обувь, предположительно, подаренную Ади Дасслером, что привлекло международное внимание и создало почву для глобального признания Adidas.
Конфликты Второй мировой войны стали вызовом для Adidas, поскольку Ади и его брат Рудольф пытались восстановить фирму Дасслеров. В 1948 году личное расхождение между братьями стало непоправимым, что привело к распаду бизнеса. Компания Руди в итоге стала Puma, а Дасслер Ади сохранил название Adidas.
1950-е и 1960-е: Рост и инновации
Adidas переживает стабильный рост в 1950-х годах, когда футболисты начали использовать лёгкие бутсы с шипами, производимые компанией. В 1963 году компания расширила ассортимент, добавив футбольные мячи, а через четыре года расширилась в сегмент одежды. С 1963 года также начали производиться хорошо знакомые слайдеры.
Познакомьтесь с ролью компании в становлении культурной значимости кроссовок.
Adidas представила новый логотип — Трефоль, приуроченный к Олимпийским играм 1972 года в Мюнхене. Долгие годы доминируя на рынке спортивной обуви, Adidas столкнулась с усилением конкуренции в 1970-х годах, особенно со стороны вновь возникших брендов, таких как Nike. Несмотря на спонсорский контракт с хип-хоп-группой Run-DMC в 1986 году, доля рынка падала в 1980-е годы. Смерть Ади Дасслера в 1978 году положила начало периодам смены владельцев.
1960-е
В 60-х годах было преодолено множество барьеров, от Катрин Швитцер, которая впервые официально пробежала Бостонский марафон, до внедрения техники фосбери-флоп в прыжках в высоту, которая кардинально поменяла подход к этой дисциплине. В это десятилетие спортсмены уделяли всё больше внимания продуктам, способствующим достижению новых высот в своём виде спорта. Adidas разработала первую специализированную обувь для бега, а также шипованные кроссовки Azteca Gold, которые обеспечили конкурентное преимущество спортсменам на Олимпийских играх в Мексике. Именно в 60-х годах появились ставшие культовыми спортивные костюмы Adidas и новые версии Adidas Samba.
1970-е
70-е годы принесли заметные перемены в области музыки, культуры и моды, наряду с выдающимися событиями в спортивной истории. Это десятилетие ознаменовалось munculব্যя Telstar, первого официального мяча adidas на Чемпионате мира по футболу, и кроссовок adidas Superstar с узнаваемым ракушечным носком. Также стали основами уличного стиля такие изделия, как Adilette — самые известные сланцы в мире, и культовые кроссовки adidas Stan Smith, названные в честь теннисиста Стэна Смита. Развивая тогда предложенные продукты, Adidas всё больше внимания обращала на экологичность и инновации. Модель Nite Jogger, разработанная в 70-е годы для бега в темноте, была переосмыслена в 2019 году с применением технологии BOOST, став кроссовками для креативных людей, предпочитающих ночное время.
Битва за звёзд
Первое столкновение Adidas и PUMA в профессиональном спорте произошло перед чемпионатом мира по футболу 1954 года в Швейцарии. Тренер сборной ФРГ Зепп Хербергер перед турниром обратился к Рудольфу Дасслеру в PUMA за бутсами со сменными шипами для влажного поля. Хербергер также попросил у компании деньги для того, чтобы его команда вышла на поле в их обуви. Старший брат это предложение не устроило, и тренер немцев отправился в Adidas, где удовлетворил свою просьбу. В итоге сборная ФРГ прошла до финала чемпионата мира в 1954 году, где встретилась с венграми, которые считались фаворитами и выиграли у немцев во время групповой стадии с разгромным счётом 3:8. Финальный матч проходил в условиях проливного дождя, так что специальная обувь для влажного газона пришлась как нельзя кстати. Немцы, хоть и уступали на десятой минуте со счётом 0:2, в итоге одержали победу 3:2. Этот триумф стал одним из самых значительных событий для компании, наблюдавшей за матчем прямо со скамейки запасных вместе с Адольфом Дасслером, которого немецкие газеты после финала стали называть главнейшим производителем спортивной обуви в мире.
PUMA ответила на успех Adidas тем же 1954 годом. Негецкий легкоатлет Хайнц Фюттерер, выступивший в шиповках PUMA, завоевал золото в забегах на 100 и 200 метров на чемпионате Европы в Берне, повторив мировой рекорд на стометровке в Йокогаме.
На рынке спортивного текстиля Дасслеры решили не останавливаться на достигнутом. Обе компании представили свои первые спортивные костюмы в 1968 году. Однако Adidas с точки зрения маркетинга была успешнее. Для представления новой линейки компания пригласила известного футболиста Франца Беккенбауэра, который к тому времени уже стал знаменитым, что помогло увеличить объемы продаж для компании Ади Дасслера, несмотря на тот момент, что в соответствующей сфере раньше более талантливым считался Руди.
PUMA получила шикарную рекламу в 1970 году. Перед чемпионатом мира по футболу в Мексике Рудольф Дасслер поручил сыну провести тайные переговоры с Пеле. Бразильцу было предложено 10 тысяч долларов наличными, чтобы он играл на турнире в бутсах PUMA, несмотря на негласную договоренность братьев не подписывать какие-либо рекламные контракты с королём футбола. Пеле согласился, а остальное количество денег было столь велико, что он не мог придумать лучшего места для хранения, как цветочные горшки. Позже эту историю рассказал внук Рудольфа Дасслера, Йорг. В контракте был прописан пункт о том, что перед одним из матчей Пеле должен ярко завязать шнурки прямо на поле, чтобы весь мир увидел, в обуви какого производителя он играет. Момент был выбрано весьма удачно: бразильцы стали чемпионами мира, а Пеле был признан лучшим игроком турнира.
Последнее противостояние компаний в профессиональном спорте при жизни братьев произошло на чемпионате мира по футболу 1974 года, который проходил в родной стране Дасслеров — ФРГ. Перед началом турнира представители Adidas и PUMA пытались заполучить внимание игроков национальной сборной, стремясь, чтобы он выступил именно в их обуви. Разгорелись споры, когда команда стала требовать от немецкой федерации компенсации за рекламу. В итоге всё разрешилось: в этой борьбе Adidas одержала победу, а сборная ФРГ выиграла домашний чемпионат мира. Дасслер считал это личной победой.
Наследие Дасслеров
После смерти братьев управление компаниями перешло к их семьям. Adidas стали руководить сын Адольфа Херст и его жена Кете, активно участвовавшая в бизнес-процессах при жизни своего мужа. PUMA возглавил один из сыновей Рудольфа по имени Армин, хотя его отношения с отцом были достаточно натянутыми, что привело к тому, что перед своей смертью Рудольф изменил завещание и назначил единственным наследником другого сына — Герда. Армин оспорил это решение, выиграл суд и остался владельцем доли в бизнесе.
В 1984 году, спустя три года после смерти Адольфа Дасслера, скончалась его жена, а затем умер его сын. Остальные члены семьи, наследовавшие акции Adidas, начали распродажу в период с 1990 по 1992 год, и уже вскоре после этого компания столкнулась с угрозой банкротства из-за ошибок нового менеджмента, которые принесли рекордные убытки. Спасителем Adidas стал французский бизнесмен Робер Луи-Дрейфус, пришедший к руководству в 1994 году. Вместе со своим партнёром Кристианом Турресом он сумел вернуть компанию к росту благодаря акценту на маркетинге и улучшении существующих продуктов, без попыток изобретения чего-то нового. Что касается PUMA, то сыновья Рудольфа Дасслера продали свою 72-процентную долю швейцарской компании Cosa Liebermann SA в 1989 году.
На сегодняшний день внуки Дасслеров не принимают участия в управлении ни одной из компаний. При этом штаб-квартиры Adidas и PUMA по-прежнему располагаются в Герцогенаурахе, где стартовала история этих всемирно известных брендов.
В 2009 году, спустя 61 год после разрыва отношений между основателями, сотрудники Adidas и PUMA провели в Герцогенаурахе футбольный матч примирения. Символом завершения вражды стало то, что внук основателя PUMA Франк Дасслер теперь работает в качестве главного юрисконсульта Adidas Group. Это решение вызвало удивление у его мачехи и сводного брата, а также у некоторых жителей Герцогенаураха. Тем не менее, сам Франк, комментируя свой поступок, сказал: «Мой дедушка и его брат оставались врагами до конца своих дней, что печально с точки зрения семьи, но, в то же время, полезно для бизнеса, потому что каждый из братьев энергично развивал свою компанию. Это соперничество было много лет назад, теперь это всего лишь история.»
Современное положение компании
Сейчас бренд продолжает поддерживать свои лидирующие позиции на рынке спортивной индустрии, в то же время расширяясь в сегменты моды и технологий. Одной из ключевых стратегий, внедряемых компанией в последние годы, стало активное использование передовых технологий, таких как BOOST и Primeknit. Эти инновации существенно изменили рынок кроссовок, предоставив потребителям новый уровень комфорта и поддержки.
Технология BOOST, например, стала настоящей революцией благодаря своей уникальной амортизирующей системе, которая обеспечивает повышенный комфорт при длительных физнагрузках. Теперь, когда кто-то решает приобрести кроссовки Adidas, будь то модели для женщин, мужчин или детей, он может быть абсолютно уверен, что делает выбор в пользу продукта, созданного с применением самых современных технологий.
Среди направлений развития также следует выделить сотрудничество с известными дизайнерами и представителями шоу-бизнеса. Так, совместные коллаборации с такими дизайнерами, как Йоджи Ямамото и Стелла Маккартни, помогли Adidas выйти на новый уровень в сфере высококачественной спортивной одежды. Эти модели можно найти в каждом уважающем себя магазине, предлагающем как спорт, так и стиль.
В последнее время бренд активно сотрудничает с музыкальными исполнителями, такими как Канье Уэст и Бейонсе, чьи эксклюзивные линейки кроссовок и одежды стали настоящей сенсацией среди поклонников моды и спорта. Например, знаменитые кеды Superstar и ранее упомянутые кроссовки Stan Smith, которые представлены как в классических версиях (белом и черном), так и в новых дизайнерских интерпретациях, продолжают быть крайне востребованными среди покупателей, вне зависимости от их возраста и предпочтений.
Adidas также продолжает занимать лидирующие позиции в профессиональном спорте. Бренд является официальным партнером многих крупных международных соревнований, включая Олимпийские игры и чемпионаты мира по футболу. Эти партнерские отношения помогают компании не только поддерживать свою репутацию, но и активно внедрять новые технологии и разработки, направленные на достижение лучших спортивных результатов.
Заключение
Как видно, история компании – это не только инновации и успехи, но и преемственность ценностей, заложенных её основателем Адольфом Дасслером. Даже после его смерти наследие продолжает жить в каждом продукте бренда. Adidas остаётся верной принципам, которые сделали компанию мировым лидером: это инновации, высокое качество и поддержка спортсменов на всех уровнях. Независимо от того, выбирает ли кто-то кроссовки или высокотехнологичные модели, каждый покупатель может быть уверен, что приобретает продукт, созданный в соответствии с самыми современными достижениями и высшими стандартами, что также влияет на стоимость обуви.
Таким образом, Adidas продолжает оставаться не просто спортивным брендом, но и законодателем моды, активно влияющим на всю индустрию. Поэтому приобретение оригинальных кроссовок Adidas для многих людей становится не просто покупкой, а возможностью стать частью истории бренда, который на протяжении десятилетий задаёт тон в мире спорта и моды.
