Что такое стрим и кто занимается стримингом (стримеры). Что такое стрим.

Зрители переводят деньги во время трансляции через специальные сервисы для приема пожертвований или в другое время, предоставляя платежные реквизиты. Таким образом, пользователи могут поблагодарить стримера за интересные программы, поддержать его работу финансово или помочь в достижении цели.

Что такое стрим: необходимое оборудование и популярные темы

Учитывая огромную популярность видеоконтента, многие задаются вопросом, что такое стример и как продвигать себя в этой сфере. На первый взгляд, все просто: камера, хороший канал связи, популярное направление — и первые подписчики приносят деньги. В реальности все выглядит совсем иначе, потому что конкуренция огромна, и на успешного стримера приходятся десятки тысяч неизвестных.

Но это не значит, что вам нечего выиграть. В этой статье мы расскажем, как стримеры зарабатывают деньги, что им необходимо для эффективной работы в этой сфере и без какого программного обеспечения невозможно сделать качественные трансляции.

Понятие стрима

Проще говоря, услуга потокового вещания — это передача аудио или видео в режиме реального времени через Интернет. Это может быть как запись, так и прямая трансляция. Не вдаваясь в техническую сторону вопроса «Что такое стриминг?», можно сказать, что это особая форма представления информации (контента) зрителю.

Надо сказать, что нет никакого конкретного сценария; все происходит так, как разворачивается в данный момент. Во время программы часто происходит живое общение между зрителем и ведущим. Например, если программа посвящена игре, ведущий может давать советы по ходу программы о том, как вести себя в той или иной ситуации.

Стоит отметить, что потоки используются не только для развлекательного контента, но и для мастер-классов, вебинаров, то есть в образовательных целях.

Источники дохода стримеров

Партнерская программа

В данном случае речь идет о форме сотрудничества между пользователем и сервисом прямых трансляций, который использует эти трансляции в качестве рекламной платформы. Например, кто-то, кто хочет продвинуть свою услугу, бизнес или товар, платит руководству за размещение рекламных видеороликов и баннеров во время трансляции. Человек, который организует эту трансляцию, получает определенный процент от этой суммы.

Для участия в партнерской программе вы должны соответствовать следующим требованиям:

Обязательным критерием является хорошее среднее количество одновременных просмотров. Если раньше это число было фиксированным (500 зрителей), то теперь оно может быть разным для каждого заявителя — на усмотрение платформы.

Минимальное количество передач в неделю: не менее трех.

Потоковое содержание соответствует таким документам, как положения DMCA, кодексы поведения и условия использования. Вам не нужно изучать информацию на английском языке, просто ведите себя скромно и не используйте непристойное содержание.

Поскольку заявления рассматриваются вручную, руководство может пойти на уступки, даже если человек не соответствует требованиям на 100%.

И даже если вы не получите положительного ответа, не расстраивайтесь: попробуйте немного улучшить программы и содержание, привлечь зрителей, и вы сможете подать заявку снова.

После подключения партнерской программы вы можете показывать рекламу во время трансляции, нажав специальную кнопку в меню администрирования. Что касается количества объявлений, то это зависит от вас, но имейте в виду, что зрителям вряд ли понравится, если они будут показываться каждые 5 минут. Оптимальный интервал составляет 15, 20 или 30 минут.

Если говорить о стоимости проекций, то в среднем вы платите 3-4 доллара за 1 000 проекций.

Давайте рассчитаем доход следующим образом:

Поток длится в среднем 8 часов в день.

Количество просмотров рекламы в час — 4 раза.

Постоянные зрители — 1 000 человек.

Дневной доход, исходя из того, что 3,5 доллара = 1 000 рублей, составляет :

Общее количество просмотров в день 8 * 4 * 1,000 = 32,000,

За день это дает: 32,000 / 1,000 * 3.5 = 112 долларов прибыли (6,515 рублей).

Однако вы должны знать, что доход может быть ниже, поскольку некоторые пользователи используют блокировщики рекламы, такие как AdBlock.

Платные подписки

Если у вас есть партнерская программа, вы можете зарабатывать деньги, подписывая людей на свой канал за определенную плату.

Принцип заключается в следующем: Чтобы стать подписчиком, зритель должен заплатить определенную сумму (например, $5); аналогичная функция, только бесплатная, доступна на YouTube. Деньги делятся 50/50 между сервисом потокового вещания и стримером. Когда число подписчиков достигнет 100, вы сможете получить $250.

Вы можете задаться вопросом, зачем нужна платная подписка? Во-первых, имена подписчиков выделяются на фоне имен других пользователей. Во-вторых, они могут использовать уникальные смайлики, и им больше не нужно запускать рекламу.

Донаты

Вы всегда можете отблагодарить понравившегося стримера (его фотографию, его навыки, его поведение) материально, отправив ему вознаграждение, это может быть даже 10 рублей. Таким образом вы покажете кому-то, что цените его труд, ведь это достаточно сложно — каждый день по 10 часов заниматься стримингом.

Крупные компании заключают PR-партнерства с популярными стримерами и медиаперсонами, организуют спонсируемые брендом киберспортивные турниры, проводят розыгрыши ценных призов во время стримов или запускают потоковые трансляции мероприятий.

Стрим — что это за новый способ подачи информации

Чтобы понять, что такое потоковое событие, достаточно провести параллель с телевидением. Все мы знаем, что такое прямой эфир на телевидении или радио. Это момент, когда ничего нельзя вырезать и редактировать. Это включает в себя непристойности и неловкие ситуации.

То есть стрим — это то же самое, что и прямая трансляция, но транслируется он на различных интернет-платформах (например, Twitch.tv, YouTube, GoodGame).

Само слово происходит от английского слова «stream», что означает поток и подразумевает потоковую передачу видео.

Это тип передачи данных от провайдера (кто это?) к конечному пользователю (зрителю), где контент находится на удаленном сервере. Поэтому для игры на устройстве (ПК, смартфон, планшет) не требуется ни загрузка, ни установка. По сути, он похож на традиционное телевидение или радиовещание, но имеет больше возможностей.

В отличие от телевидения, интернет предоставляет больше возможностей для самовыражения. Его может транслировать обычный человек, сидящий дома за компьютером или путешествующий. Нет никаких ограничений, потому что это можно сделать с помощью смартфона.

Поток — это потоковое видео, которое передается через Интернет. Стример — это человек, который ведет прямые трансляции в интернете для широкой аудитории.

Потоковое вещание очень популярно среди молодежи. Неудивительно, ведь во время трансляции происходит прямой диалог между стримером и его зрителями, где можно задавать вопросы и легко общаться.

Более того, зрители потока могут видеть не только видео с камеры, но и то, что происходит на экране. Это привело к развитию такого направления, как потоковое вещание игр.

Тогда вы сможете мгновенно транслировать, как вы играете в свою любимую игру, и зарабатывать дополнительные деньги. Одним словом, стриминг позволил многим геймерам превратить свое хобби в реальный заработок.

Для чего нужен стрим

Теперь, когда теория решена, мы узнаем, чем они пользуются сегодня. Основное направление — онлайн игры. Для геймеров существуют даже специальные онлайн-платформы, самая известная из которых — Twitch (Твитч), но также GoodGame, CyberGame и т.д..

Кроме того, мировые турниры по киберспорту также проводятся в потоковом режиме.

В настоящее время стримеры все чаще транслируют действия различных важных событий и крупных мероприятий. Благодаря потоковому вещанию мы можем смотреть футбольный матч, игру в покер или даже биржевые торги в режиме реального времени.

Помимо развлекательного контента, потоки часто используются в образовательных целях. К ним относятся всевозможные вебинары (что это такое?), онлайн-курсы и мастер-классы. Вы также можете рисовать, петь, играть на музыкальных инструментах и готовить.

Также есть несколько чатов с прямой трансляцией, где можно обсудить самые разные темы и события. Но главное, что привлекает сюда зрителей, — это харизма и чувство юмора стримера. Так что если ваш главный талант — красивая речь, попробуйте себя в этом деле.

Существует множество вариантов применения. Например, вот простая трансляция телевизионного канала через интернет (в данном случае через YouTube).

Когда вы начинаете воспроизводить клип выше, начинается прямой эфир телеканала «Россия 24».

Популярные сервисы стриминга

В последние годы стриминг переживает бум. Соответственно, увеличилось количество платформ потокового вещания. Сегодня онлайн-потоковое вещание доступно на этих популярных сервисах:

1. YouTube — ниже приводится видео с подробными инструкциями, которые помогут вам начать потоковое вещание на YouTube с самого начала. Например, вы можете посетить канал YouTube, где есть множество потоковых сервисов.
2. ВКонтакте — ниже представлено видео о том, как настроить прямую трансляцию на ВКонтакте с помощью программы OBS — домашней платформы для любителей игр.

И это далеко не весь список. Сейчас Twitch настолько востребован, что его ежедневно посещают около 15 миллионов человек — это больше, чем зрителей CNN. Многие видные аналитики видят в нем серьезного конкурента традиционному кино.

Еще одна хорошая новость заключается в том, что этот поток активно внедряется на сайтах знакомств. Популярная служба знакомств Badoo недавно разрешила своим пользователям общаться через потоковое вещание.

Существуют также платные медиа-сервисы, такие как Livestream, BoxCast, Vzaar, StremShark и др.

Таким образом, каждый стример создает вокруг себя сообщество по интересам. В центре этого сообщества находится его любимица. Его слушают, ему подражают и им восхищаются.

Способы заработка

На потоковом вещании можно заработать много денег. Существуют различные способы заработать деньги:

1. Партнерские программы,
2. партнерские программы, партнерские партнерства, партнерские пожертвования,
3. платные подписки на каналы,
4. взносы, пожертвования, спонсорство, пожертвования, платные подписки, платные каналы, спонсируемые подписки, реклама.

Большая часть денег поступает от пожертвований — добровольных взносов зрителей. Они служат в качестве благодарности за активность. На счет стримера может быть перечислена любая сумма денег.

Стример получает только процент с сайта-партнера. Сайт, на котором размещается стример, может показывать рекламу на канале стримера.

Владелец канала получает 50% от сборов с подписки, остальное идет на сайт. Деньги от рекламы поступают непосредственно стримеру. Рекламодатель подписывает договор, в котором соглашается, что его товар или услуга будут упомянуты в эфире.

Чтобы хорошо зарабатывать на стриминге, важно выбрать правильную платформу для вашего контента.

YouTube

Сайт видеохостинга YouTube идеально подходит для прямых трансляций на любую тему, поскольку специализируется на видео.

Вы можете начать потоковое вещание всего несколькими щелчками мыши. Монетизация осуществляется так же, как и для обычных видео.

Стример не ограничивается определенными темами, а имеет полную свободу оформления (в рамках закона). Единственным недостатком является небольшая аудитория, поскольку целью видеохостинга являются заранее подготовленные видеоролики, люди не привыкли к прямым трансляциям на YouTube.

Инстаграм

Прямые трансляции на Instagram — относительно новое явление. Он используется для доказательства справедливости соревнования, вручения призов или для общения с аудиторией.

Instagram находится на подъеме, и в нем представлены многие известные личности: Поп-звезды и блоггеры. Они выходят в прямой эфир, чтобы взаимодействовать со своими подписчиками. Это возможность увидеть, как живет известный человек, и задать ему вопрос.

Недостатки потокового вещания: вы можете выходить в прямой эфир только со смартфона, а качество изображения оставляет желать лучшего.

Если вы непрофессионал, вы тоже можете найти свою аудиторию и зарабатывать деньги с помощью потокового вещания. Это не привилегия известных людей, она открыта для всех. Следуйте полученным инструкциям, будьте терпеливы и регулярно проявляйте свою заинтересованность.

Виды стримов

Прямые трансляции охватывают широкий спектр тем — от социальных сетей до видеоигр. Существует три основные категории потокового вещания, в зависимости от содержания:

Игровые — самый распространенный тип потокового вещания, когда пользователи транслируют, как они играют в видеоигру, сопровождая это профессиональными и развлекательными комментариями. Другими словами, трансляция игры — это проведение живого игрового процесса. Игровой стриминг стал популярен в середине 2010-х годов на Twitch, а затем и на YouTube. Самые известные стримеры видеоигр — это PewDiePie и Ninja, которые зарабатывают миллионы долларов в год только на стриминге.

Доход от стриминга

Потоковое вещание может быть не только развлекательным, но и прибыльным. Создатели программ получают доход из четырех различных источников:

1. Партнерская программа (affiliate). Потоковые платформы обычно имеют партнерские связи, которые позволяют стримеру получать прибыль от рекламы в трансляциях. Во время трансляции стример выступает, за что оператор канала получает вознаграждение (процент от дохода за просмотр). Другая возможность — спонсорство со стороны киберспортивных организаций.
2. Платные подписки. За определенную плату ($4,99 в месяц на сайте Twich) пользователи могут подписаться на канал стримера, получив доступ к определенным смайликам, привилегиям чата (с акцентом на никнеймы) и другим привилегиям. Twitch оставляет себе $3 500,50 из каждого авансового платежа в $4,99 и переводит стримеру оставшиеся $3 500,49.
3. Пожертвования — это добровольная передача денег от зрителей. Зрители могут пожертвовать в знак признательности, благодарности или для конкретного проекта, объявленного стримером (развитие канала, покупка нового оборудования для улучшения качества видео, благотворительная деятельность). Бывают случаи крупных пожертвований. Профессиональный игрок в Counter-Strike Ярослав Ярзомбковски получил пожертвование в размере 40000 долларов от человека, зарегистрированного под псевдонимом Motar2k.

Как начать стримить

Чтобы начать стриминг, вам нужен смартфон или компьютер со встроенной камерой, микрофоном, наушниками, игровым креслом (для игры), доступом в интернет и аккаунтом на стриминговой платформе. Также важно выбрать интересную тему и подходящую обстановку, чтобы привлечь большую аудиторию. Трансляции игр можно сочетать с шутками, развлечениями и непредсказуемыми действиями, чтобы развлечь зрителей и вызвать у них желание смотреть игры снова.

Игровые потоки можно сочетать с шутками

Популярные стримеры также рекомендуют проводить бесплатные конкурсы, чтобы увеличить количество зрителей, и придерживаться установленного расписания, чтобы зрители знали, когда заходить на ваш сайт, чтобы не пропустить вашу трансляцию. Многие серверы позволяют хранить записи трансляций.

Веб-стриминг становится все более популярным. По данным DonationAlerts, только в год пандемии 2020 года число стримеров увеличилось на 33% и продолжает расти.

Где можно стримить и какие сервисы доната использовать

У создателей живых проектов и маркетологов есть множество вариантов для выбора. Основные из них — YouTube Live, Facebook Live, Twitch и Periscope, а также их профессиональный сайт.

Список наиболее популярных сервисов для приема пожертвований во время потокового вещания:

• donatePay.ru,
• donationAlerts.ru,
• DonateAlerts.com.

Сколько на этом зарабатывают

Доход стримера зависит от многих факторов. Наибольшее влияние оказывает популярность стримера и сопутствующих услуг. Таким образом, можно зарабатывать от нескольких долларов до сотен тысяч долларов.

Многие стримеры пытаются сделать это своей профессией, вкладывая все свое рабочее время в надежде получить регулярный доход. Стримеры зарабатывают деньги на своих зрителях в виде пожертвований, подписки, спонсорства и рекламы. Поскольку популярность стриминга значительно возросла, получить доход в качестве стримера может быть довольно сложно, поскольку рынок очень конкурентный.

Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах. Мои контакты >>>

Чтобы написать эту статью, мы потратили много времени и сил. Мы очень старались, и если статья оказалась полезной, мы благодарны вам за то, что вы оценили наш труд. Нажмите на него и поделитесь им со своими друзьями в социальных сетях — это лучшая благодарность для нас и мотивация на будущее!

Стриминговые сервисы обычно предоставляют информацию рекламодателям в открытом доступе, а стримеры, как и обычные блогеры, готовы обсуждать показатели своего канала и условия взаимодействия непосредственно с рекламодателем.

Сколько зарабатывают стримеры в России?

Все это очень индивидуально. Взять те же пожертвования: сегодня они сбросят с плеча 1000 рублей, завтра — 50. С рекламой ситуация аналогичная: чем больше вы согласны с рекламодателем, тем больше получите.

Более или менее предсказуемые данные о платных подписках и аффилиатах. Если 10 человек покупают платную подписку за $4,99, вы получаете около $50. Половину из них вы отдаете сайту, оставляя 25.

За 10 000 просмотров вы можете заработать в среднем от 1 до 5 долларов.

Так начинающий стример с 1,5-2 тысячами подписчиков может зарабатывать в среднем 30-40 тысяч рублей в месяц на рекламе и пожертвованиях.

Понятно, что у ведущих стримеров миллионы зрителей и они неплохо зарабатывают, используя все вышеперечисленные способы монетизации.

Для вдохновения давайте посмотрим, сколько:

• Стример Карина: предположительно 30 000 рублей за стрим.
• MakataO: до 230 000 рублей в месяц.
• ВеРсут: от 1 00 000 до 200 000 рублей в месяц.
• Гнумме: от 200 000 до 500 000 рублей в месяц.

Как стать стримером?

Абсолютно любой человек может стать стримером и зарабатывать деньги на своем канале. Достаточно разбираться в теме или обладать харизмой. Давайте посмотрим, какие шаги вам нужно предпринять, чтобы стать популярным и получать регулярный доход в Интернете.

Изучаем рынок

Узнайте, какие стримеры и стримерши сейчас востребованы. Если вас интересуют игры — мы смотрим, какие игры являются самыми популярными (что означает, что у них много конкурентов и их будет трудно обойти). Мы постоянно следим за новинками в отрасли, которые спешат заполнить освободившуюся нишу.

Популярные темы на Twitch.

Если вас не интересуют игры, нет проблем. Покажите, на что вы способны. Теоретически, пока я работаю над этой статьей, я могу вести трансляцию и одновременно объяснять, что я делаю.

Сначала я собираю информацию, пугая себя чужими черновыми текстами, затем составляю структуру статьи, придумываю примеры из реальной жизни, делаю скриншоты — для наглядности. Все это перемешивается с шутками, рассказами о нелегкой жизни копирайтера, я общаюсь с друзьями на Вконтакте, завтракаю и обедаю….. А потом статья заканчивается, и день проходит.

Лучший способ изучить рынок непосредственно на потоковых платформах: Twitch и YouTube. Подпишитесь, изучите тенденции, рейтинги и популярные каналы. В то же время обращайте внимание на советы и приемы, используемые популярными стримерами. Записывайте.

Определяем целевую аудиторию

Кто будет вашей аудиторией? Кому интересны вы, ваш канал и ваши программы? Это школьники, студенты или пожилые люди? Мужчины или женщины? Каковы их интересы, их финансовое благополучие (это важно: как мы уже говорили, большинство стримеров живут за счет пожертвований зрителей). Определив целевую аудиторию, определите также стиль общения. Представьте, что хочет увидеть ваш зритель, что его привлекает и что отталкивает.

Даже в сфере игр целевая аудитория может быть совершенно разной. Более того, аудитория может быть разной даже для одной и той же игры. Пример «Minecraft»: эту игру чаще всего выбирают студенты. Стример заключает пари с современными подростками: он не выбирает язык, допускает вульгарность, общается в свободном эксплозивном стиле.

Другой проект предназначен для молодых студентов и их родителей. Его потоки и видеоролики настолько детские, насколько это возможно: без пошлости и вульгарности. Вот пример:

Думаем, чем сможем привлечь зрителя

Проще говоря, проанализируйте свои сильные и слабые стороны. Мой сын тоже хочет стримить, но он понимает, что таких студентов, любителей игр, в Рунете миллионы. Поэтому мы должны придумать что-то, что выделит его из толпы. Он еще не придумал.

У популярных стримеров есть свои приемы. К ним относятся общение с подписчиками, бонусы для зрителей и, конечно же, темы для стриминга. Вы можете выбрать лучшие аспекты и опробовать их на себе. Однако, конечно, не копируйте их полностью.

Закупаем оборудование

Хорошее аудио — это 50% успеха!

Большое заблуждение заключается в том, что для потокового вещания нужен только высокоскоростной интернет. Высококачественные трансляции невозможны без специального оборудования. В частности:

• Мощный компьютер или ноутбук,
• мощный ноутбук или веб-камера,
• микрофон,
• наушники.

Чтобы вести потоковое вещание, сначала нужно подготовить оборудование (высококачественную камеру, мощный компьютер, цветной блок и микрофон) и сервисы, позволяющие устанавливать пожертвования и подписки, записывать видео, создавать чаты и уведомления.

Способы заработка стримеров

Чтобы зарабатывать на шоу, необходимо привлечь большую аудиторию и регулярно выходить в эфир. Потоковые сервисы предлагают пользователям различные способы маркетинга контента. Перечислим основные способы, с помощью которых стримеры могут зарабатывать деньги в Интернете.

Пожертвования — добровольные выплаты от аудитории стримеру. Пожертвования могут быть в любой сумме и составляют значительную часть прибыли популярных стримеров.

Зрители переводят деньги во время трансляции через специальные сервисы для приема пожертвований или в другое время, предоставляя платежные реквизиты. Таким образом, пользователи могут поблагодарить стримера за интересные программы, поддержать его работу финансово или помочь в достижении цели.

Партнерские программы потоковых платформ предлагают коммерческую рекламу во время потоковых трансляций. Рекламодатели готовы платить сайту за доступ к популярной аудитории стримеров, а сайты готовы делиться доходами от рекламы со стримерами.

Стримеры, чьи каналы и трансляции соответствуют требованиям сайтов, могут участвовать в партнерских программах. Например, компания Twitch разработала страницу достижений для каждого пользователя, которая ведет на партнерское приложение.

Чтобы стать партнером Twitch, нужно не только соответствовать всем основным требованиям платформы на странице достижений, но и понравиться ведущим 😉 Источник

Платные подписки на потоковый канал открывают дополнительные возможности для зрителей. Например, просмотр передач без рекламы, специальный ник в общем чате или участие в отдельном чате для платных подписчиков, расширенный выбор смайликов, доступ к скрытому контенту и т.д.

Как правило, стриминговые платформы предлагают возможность подключения к платным подпискам в рамках партнерской программы. С социальными сетями сложнее: не во всех из них эта функция встроена.

Реклама во время трансляций. Стримеры с большой аудиторией могут зарабатывать деньги, размещая рекламу напрямую от рекламодателей без вмешательства стриминговой платформы. В этом случае они получают всю прибыль от рекламы для себя.

Зачем нужен стриминг в бизнесе

Многие мировые бренды используют стриминг для продвижения в Интернете. Список компаний не ограничивается цифровой и игровой индустрией. Burberry, Газпромбанк, L’Oreal, Nike, Dodo Pizza и даже политики используют стриминг в рекламных целях во время избирательных кампаний.

С 2017 года на азиатском рынке появился новый вид онлайн-продвижения — живая торговля. Стримеры и медиаперсоны рассказывают о продукте в прямом эфире, а зрители могут купить его во время трансляции. Эта тенденция становится все более популярной на рынках по всему миру. Например, российский «Озон» вводит потоковое вещание для поставщиков в своем подразделении Ozone Live с конца 2020 года. Источник

Интеграция рекламных или PR-материалов в потоки полезна для повышения узнаваемости бренда, привлечения клиентов, анонсирования нового продукта или увеличения продаж. Важно помнить, что это относительно новый вид продвижения, который имеет свои преимущества и недостатки.

Отслеживание потока — это очень увлекательный процесс. Часто это тривиальные вещи, которые не требуют концентрации внимания зрителя и продолжают оставаться «белым шумом». Живое телевидение — это еда, ASMRs, покупки, рисование, разговоры о повседневной жизни, обсуждение новостей и сплетен.

Такие расслабляющие и отвлекающие потоки могут привлечь внимание к вашему продукту. Например, ASMR-блогер может использовать ваш продукт в качестве триггера и шепотом рассказывать о его преимуществах. Те, кто привлекает людей разговором, подшучиванием и харизмой, могут рассказать о продукте по-своему. Здесь важны естественность и гибкость. В потоке существует множество безумных стилей, но если вы сможете органично интегрировать их, пользователям это понравится.

Аудитория стриминговых платформ в основном молодая, обеспеченная, развлекающаяся, доверяющая рекомендациям своих любимых стримеров и открытая к новому.

В то же время восприятие потокового вещания аудиторией может сильно отличаться от обычной реакции аудитории блогеров социальных сетей. Реакция потоковой аудитории менее предсказуема. Сообщество игроков — это особая аудитория со своими правилами и представлениями.

Неправильный формат и способ подачи контента может привести к токсичной реакции в разговоре аудитории во время трансляции. В такой обстановке трудно или почти невозможно нейтрализовать поток негатива, поэтому выбор рекламных роликов и формата рекламы должен быть очень тщательным.

Немногие российские компании до сих пор включают стримеры в свою маркетинговую стратегию. Это означает, что это хорошая возможность опередить конкурентов и освоить новые сегменты потребителей. Однако если вы впервые экспериментируете со стримингом, вам не стоит вкладывать большую часть рекламного бюджета в рекламу у стримеров.

Решение об использовании стриминга в качестве маркетингового инструмента зависит от типа продукта, целей рекламной кампании и рекламного бюджета.

Как использовать стримы в маркетинге: способы и примеры

При творческом подходе потоковое вещание может быть использовано для маркетинга компаниями в любой отрасли. Изучите примеры брендов, которые успешно интегрировали потоковое вещание в свою маркетинговую стратегию, и узнайте, как вы можете использовать его для своей рекламы.

Потоковое вещание и развитие собственных каналов на стриминговых платформах возможно при условии, что у вас достаточно ресурсов для организации процесса и есть четкое представление о том, как развивать новый маркетинговый канал. Чтобы привлечь аудиторию, вам нужен развлекательный, увлекательный или полезный контент, который следует выпускать в регулярных передачах.

Трансляции бизнеса косметической компании L’Oreal на стриминговой платформе для розничных продавцов на российской торговой площадке AliExpress в среднем достигают от 30 000 до 100 000 зрителей. Передачи с обзорами косметических продуктов и видео с инструкциями по применению делают официальные визажисты брендов, которые объединяет L’Oreal. Источник

Цель должна стоить инвестиций: охватить большой сегмент новой аудитории, успешно продвигать свои продукты или получить оптимальное количество лидов от конкретной потоковой платформы, которую используют ваши клиенты.

Легче экспериментировать со стримингом, если у вас уже есть аккаунты в социальных сетях или каналы на платформах видеохостинга с постоянной аудиторией. В этом случае вы можете добавить потоковое вещание к своему основному контенту.

Вы можете показывать все, что хотите. Магазины косметики приглашают визажистов для проведения уроков макияжа в прямом эфире, производители продуктов питания проводят кулинарные конкурсы, автосалоны ведут прямые трансляции с автопробегов со своими автомобилями, языковые школы организуют онлайн-уроки.

Станьте рекламодателем и интегрируйте рекламные и PR-материалы в трансляции стримеров с соответствующей темой для аудитории и контента. Принцип работы в этом случае такой же, как и для любой другой рекламной платформы.

Стриминговые сервисы обычно предоставляют информацию рекламодателям в открытом доступе, а стримеры, как и обычные блогеры, готовы обсуждать показатели своего канала и условия взаимодействия непосредственно с рекламодателем.

Самый простой способ — купить встроенную рекламу у стриминговой платформы, которую показывают популярные стримеры в рамках партнерской программы. Чаще всего платформы предлагают показывать короткие объявления или всплывающие баннеры и оверлеи.

Всплывающий баннер (оверлей) компании Palmolive во время стрима на Twitch. Источник

Стримеров можно заказать для личного рекламного ролика с описанием продукта компании или для нативного рекламного ролика, в котором стример использует или демонстрирует рекламируемый продукт во время трансляции. В этом случае зритель воспринимает его как часть контента и добивается доверия.

Часто стримеры просто произносят рекламный текст в эфире, размещают баннер рекламодателя в описании канала, публикуют ссылки на сайты и промокоды в общем чате.

Благодаря широкой интеграции бренда «Додо Пицца» в шоу популярных стримеров, за первые два месяца рекламной кампании было привлечено более 2,2 миллиона новых пользователей, и около 8 000 дополнительных заказов было сделано с помощью промокодов от Twitch. Бренд использовал нативную рекламу и размещение продукции во время шоу, размещал промокоды в чатах и размещал свои баннеры на страницах стримеров. Источник